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長(zhǎng)沙3月19日電 直播間買手機(jī)補(bǔ)貼1000元，價(jià)值五位數(shù)的“高奢”手表只賣99元……一段時(shí)間以來(lái)，以倉(cāng)庫(kù)為背景進(jìn)行的直播在電商平臺(tái)較為流行，不少主播宣稱所售商品有“高補(bǔ)貼”、是“高奢品”。
“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分倉(cāng)播存在不同程度的虛假宣傳，值得警惕。
虛構(gòu)“高補(bǔ)貼” 自封“高奢品”
倉(cāng)播，指在倉(cāng)庫(kù)中進(jìn)行的直播銷售活動(dòng)。一些主播身后堆滿各式貨箱、貨柜，宣稱直播地點(diǎn)為貨源倉(cāng)庫(kù)，售賣商品為倉(cāng)庫(kù)直發(fā)，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
記者近期關(guān)注百余個(gè)倉(cāng)播賬號(hào)，一些倉(cāng)播賬號(hào)有幾十萬(wàn)粉絲，有的倉(cāng)播賬號(hào)能沖到所在時(shí)段平臺(tái)帶貨總榜第一。
然而，不少消費(fèi)者反映，一些倉(cāng)播主播宣稱有“高補(bǔ)貼”，實(shí)際上沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；宣稱是“高奢品”，結(jié)果貨不對(duì)板。
前不久，在一場(chǎng)“帶貨總榜第一”的倉(cāng)播中，主播推銷某品牌一款手機(jī)時(shí)，宣稱“這是新款，柜臺(tái)賣得老貴了”，直播間買“每個(gè)補(bǔ)貼1000”，只賣1198元。
但部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)早在2024年5月就已上市，當(dāng)時(shí)官方售價(jià)1399元；目前正常市價(jià)1200元左右，并非主播所說(shuō)的補(bǔ)貼1000元。
有網(wǎng)友發(fā)網(wǎng)購(gòu)截圖稱，在某倉(cāng)播直播間“低價(jià)”購(gòu)買了化妝品、手表等商品，下單后到其他平臺(tái)比價(jià)，發(fā)現(xiàn)并不便宜。
在一個(gè)倉(cāng)播直播間，主播介紹一款“瑞士品牌”手表時(shí)，拿出一張“世界名表等級(jí)排行榜單”，稱該品牌是“高奢品牌”。他還展示了一張簽購(gòu)單，稱這款手表原價(jià)66800港元，直播間只要99元。
記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，這款所謂的“高奢”手表售價(jià)多在百元左右，最低30多元。有名表行業(yè)從業(yè)者表示，并未聽(tīng)過(guò)該品牌，不認(rèn)為其屬于“高奢品”。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，一些主播常放出所謂的“明星網(wǎng)紅”商品，宣稱為會(huì)員店、專柜同款商品，直播間僅以一到兩折的價(jià)格售賣，“送給你們?cè)囉?rdquo;。但是，記者在相關(guān)會(huì)員店、商場(chǎng)內(nèi)并沒(méi)有看到這些商品，店內(nèi)工作人員也表示從未售賣過(guò)。
堆疊空箱、模糊信息、引導(dǎo)評(píng)論
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分倉(cāng)播的虛假宣傳套路主要包括：
——堆疊空箱，打造“貨源”場(chǎng)景。倉(cāng)播進(jìn)行時(shí)，主播穿行在堆滿貨箱、貨柜的場(chǎng)地中；一些貨架前，還有工作人員操作升降機(jī)，并不時(shí)接受主播調(diào)度——“看看上面手機(jī)庫(kù)存還有多少”。
但據(jù)多名主播和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，這些形似倉(cāng)庫(kù)的直播場(chǎng)所內(nèi)只有少量貨物樣品，其余均為空箱，背景中的工作人員是“演員”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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