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“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當(dāng)天見(jiàn)效不復(fù)發(fā)”……在部分農(nóng)村地區(qū)，一些未經(jīng)審批、內(nèi)容浮夸的醫(yī)藥廣告，被印刷成報(bào)刊樣式，偽裝成正規(guī)報(bào)道并以免費(fèi)贈(zèng)閱的方式在農(nóng)村地區(qū)散布，誤導(dǎo)受眾、擾亂醫(yī)療秩序。
這些“報(bào)刊”如何產(chǎn)生？如何傳播？如何整治？新華每日電訊記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
醫(yī)藥廣告變身“報(bào)刊”瞄準(zhǔn)農(nóng)村
記者在西部一省區(qū)幾個(gè)村屯采訪(fǎng)，不時(shí)看到名為《新農(nóng)村信息報(bào)》《中國(guó)陽(yáng)光都市報(bào)》的“報(bào)刊”，散布在村道或一些村民家中。翻開(kāi)這些刊物，一個(gè)個(gè)大字標(biāo)題如“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當(dāng)天見(jiàn)效永不復(fù)發(fā)”等引人注目。
仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)，“報(bào)刊”內(nèi)容全是關(guān)于治療各種疑難雜癥的宣傳案例。此外，這些“報(bào)刊”并未標(biāo)注正規(guī)刊號(hào)。
在脫貧戶(hù)何勇家中，記者看到一張張載有“神醫(yī)”“神藥”廣告的圖文刊物擺放在臥室中，部分刊物被用作窗戶(hù)遮陽(yáng)或被粘貼在墻壁上。細(xì)看之下，這類(lèi)刊物內(nèi)容中不乏“特效藥”“有奇效”等夸張?jiān)~匯，甚至還包含一些低俗內(nèi)容。在被問(wèn)及此類(lèi)廣告刊物是否可信時(shí)，何勇說(shuō)：“我識(shí)字少，看著這些圖片挺真的，如果有需要會(huì)考慮試試。”
記者撥通《新農(nóng)村信息報(bào)》上的電話(huà)，一位自稱(chēng)陳主任的男子說(shuō)，該報(bào)實(shí)際是自己中藥堂的廣告，通常會(huì)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、車(chē)站等人流較多的地方免費(fèi)發(fā)放。
當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)“報(bào)刊”上刊登的諸多病癥是否都能醫(yī)治時(shí)，對(duì)方稱(chēng)都能醫(yī)治，若患者沒(méi)時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)就醫(yī)，還可遠(yuǎn)程問(wèn)診并開(kāi)好中藥幫忙郵寄。
“陳主任”還透露，自己店的廣告刊物通常與當(dāng)?shù)赜∷⒌旰献鳎蛟诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制，樣式為報(bào)刊，整版為自家中藥堂的宣傳信息，“把宣傳廣告印成報(bào)刊分發(fā)，同一般廣告相比，大家肯定能多看幾眼，來(lái)我這里的人就更多了。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少線(xiàn)上線(xiàn)下的印刷店，都有承接此類(lèi)廣告刊物印刷甚至設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)，印1000份的價(jià)格在500至1000元之間。
一家網(wǎng)絡(luò)印刷店的經(jīng)營(yíng)人員說(shuō)，只需提供廣告內(nèi)容，他們就能幫客戶(hù)設(shè)計(jì)成報(bào)紙樣式，此外還提供報(bào)刊起名服務(wù)，且印刷這種“報(bào)刊”無(wú)需任何資質(zhì)，“就像印小廣告一樣，想怎么印就怎么印。”
多地專(zhuān)項(xiàng)整治“神醫(yī)”“神藥”廣告
記者調(diào)查了解到，全國(guó)多地曾對(duì)非法報(bào)刊雜志等進(jìn)行嚴(yán)查嚴(yán)打，掐斷其制售、傳播途徑，取得較好效果。但近年來(lái)一些廣告再度披上報(bào)刊“外衣”，面向農(nóng)村法律意識(shí)薄弱、受教育程度較低、年齡偏大的受眾群體進(jìn)行傳播。
廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)姚華認(rèn)為，農(nóng)村基層地區(qū)信息傳播渠道有限，卻有著強(qiáng)烈的信息需求，容易讓非法刊物混入其中并流行開(kāi)來(lái)，“不良廣告刊物除宣傳虛假醫(yī)學(xué)信息外，還可能涉及虛假社會(huì)新聞、色情等內(nèi)容。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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