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隨著消費(fèi)者對(duì)健康的不斷追求，無(wú)糖茶飲料接棒無(wú)糖氣泡水成為飲料賽道熱度最高的品類(lèi)。專(zhuān)家表示，消費(fèi)者對(duì)健康無(wú)糖茶飲料的偏好度越來(lái)越高，品質(zhì)成為影響消費(fèi)者選擇的重要因素。
品牌爭(zhēng)相布局
今年春季發(fā)布的《2024年中國(guó)食品飲料行業(yè)展望》顯示，即飲茶超越碳酸飲料成為市場(chǎng)占有率最高的飲料品類(lèi)，占比達(dá)到21%。其中，無(wú)糖茶飲料體量實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類(lèi)增速。
根據(jù)相關(guān)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年4月至5月，無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，整體銷(xiāo)售額同比2023年4月至5月上漲14.26%。無(wú)糖即飲茶在整體飲料類(lèi)目中的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)26.17%，同期銷(xiāo)售額增幅達(dá)10%以上。
品類(lèi)可觀(guān)的收入引來(lái)各品牌爭(zhēng)相布局，除了以康師傅、統(tǒng)一、可口可樂(lè)、娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)積極參與外，還有果子熟了、讓茶、茶小開(kāi)等為代表的新興品牌。
隨著賽道變得擁擠，各品牌也在通過(guò)持續(xù)上新等來(lái)保持市場(chǎng)熱度。記者了解到，今年以來(lái)，不少品牌新品頻出，果子熟了推出了新品梔梔烏龍與竹香烏龍；茶小開(kāi)推出碧螺知春、金駿眉等小眾茶種產(chǎn)品；康師傅上新“茶的傳人”的新品，主推鐵觀(guān)音與普洱茶；統(tǒng)一推出新品春拂綠茶；東鵬飲料“鵬友上茶”推出了茉莉與普洱兩款新品；雀巢茶萃推出水仙烏龍與茉莉花茶；娃哈哈推出了4款新品無(wú)糖茶飲料；伊利推出旋蓋式現(xiàn)泡茶飲伊刻活泉；元?dú)馍滞瞥雠c麥茶同系列產(chǎn)品的菊花茶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年各品牌已接連上新了30余款新品。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在健康管理、營(yíng)養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費(fèi)需求下，無(wú)糖飲料及功能性飲料市場(chǎng)得到進(jìn)一步釋放。新生代成為主流消費(fèi)群體，也促使無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)進(jìn)一步深化。
年輕群體正在逐漸成為無(wú)糖茶飲料消費(fèi)的主力軍�！�2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，無(wú)糖茶飲料的主力消費(fèi)人群中，30歲（含30歲）以下人群占70.8%。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
記者近日走訪(fǎng)北京線(xiàn)下市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少超市、便利店的無(wú)糖茶飲料都有促銷(xiāo)活動(dòng)。傳統(tǒng)品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠多為第二件半價(jià)或直接降價(jià)打折，而無(wú)糖茶飲料新品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后上述品牌產(chǎn)品單價(jià)都降至3至4元區(qū)間。在線(xiàn)上，無(wú)糖茶飲料促銷(xiāo)活動(dòng)也同樣激烈。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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