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4月7日，艾瑞咨詢聯(lián)合輕量化戶外生活方式品牌蕉下發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）�！栋灼分赋�，近年來防曬衣已經(jīng)相對普及，但伴隨而來的是市場供需不對稱、信息不透明的情況，導致消費者權益存在被侵害風險的同時還影響防曬衣行業(yè)的信譽度。因而，防曬衣市場需要進行進一步規(guī)范和監(jiān)管，以保障行業(yè)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。
需求旺盛 競爭激烈
《白皮書》采用行業(yè)調(diào)研、專家訪談、用戶問卷調(diào)研相結合的方式進行，選取全國各地的防曬衣用戶進行問卷調(diào)研。
現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自國外的皮膚風衣/防風夾克。在2007年之后，國內(nèi)品牌蕉下對其加以改造升級，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當時防曬衣還是聚焦于女性群體消費需求。隨后幾年，隨著消費者防曬意識的建立和防曬消費場景的豐富，消費者的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴大，男性、兒童群體增長迅速。近兩年，防曬衣已經(jīng)相對普及，市場從供給側推動轉變?yōu)樾枨髠闰寗�，市場體量也在穩(wěn)步增長，隨之而來的則是競爭更加激烈。
《白皮書》顯示，在當前消費背景下，防曬衣市場的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識的增強、輕量化戶外活動的增加、穿著場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創(chuàng)新的推動等為防曬衣市場發(fā)展注入了新活力，共同助推市場增長。
防曬衣是防曬服配市場的重要類型�！栋灼凤@示，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年我國防曬衣市場規(guī)模將達到554億元。
當前，防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭態(tài)勢，形成了戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌6大主流類型競爭的格局。
消費者已形成對防曬衣的全方位依賴，對防曬衣行業(yè)也有著較高期待。用戶基于不同天氣、體感、功能、場景下的真實需求，希望防曬衣既能夠全面滿足他們對防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時也能滿足對透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護和舒適的穿著體驗。
《白皮書》顯示，目前用戶對防曬衣的需求性能應更加多元，僅是防曬功能已無法滿足用戶需求�！栋灼凤@示，70.6%的被調(diào)查者認為防曬衣的性能應更加多元，而不僅僅是注重防曬。此外，63.6%消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加多元，希望防曬衣能更多地參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等成為用戶更為關心的指標。
標準缺乏 亂象滋生
《白皮書》顯示，防曬衣市場尚未建立完善的標準體系，絕大多數(shù)品牌未公開防曬衣的標準及數(shù)值，而是以感性化的詞語代替數(shù)值。就品牌公開的數(shù)據(jù)來看，大部分品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上做得還不錯，部分品牌如蕉下做到了6大標準及數(shù)值的公開透明，認為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重6大維度標準滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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