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1月22日訊，日前，東阿阿膠(SZ:000423)關(guān)聯(lián)公司因在直播間發(fā)布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關(guān)規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款11萬，處罰日期為2024年1月15日。
圖源：北京市朝陽區(qū)人民政府網(wǎng)站
據(jù)北京市朝陽區(qū)人民政府網(wǎng)站相關(guān)行政處罰信息顯示，經(jīng)北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局 調(diào)查，當事人東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司在直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，直播間同時陳列并銷售有保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)，當事人未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查認為，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學依據(jù)。 綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。
此外，當事人在店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別(文)不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。 綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理還發(fā)現(xiàn)，當事人在2023年5月8日直播間推銷商品時發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因為的話過了母親節(jié)的話，要恢復345米，這個的優(yōu)惠價格的話”等內(nèi)容。實際近1個多月時間內(nèi)，所售商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。屬于“利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易”的行為。
由于當事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運營服務(wù)合作協(xié)議》，未涉及廣告費用，當事人在店鋪直播間發(fā)布廣告的費用無法計算。對當事人發(fā)布違法廣告和實施價格違法行為，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定對其警告并罰款11萬元。
天眼查顯示，東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司2014年8月成立，注冊資本4400萬人民幣，法定代表人為李新華，由東阿阿膠股份有限公司全資控股。公開資料顯示，東阿阿膠主要產(chǎn)品有阿膠、復方阿膠漿、阿膠糕、“真顏”品牌系列、阿膠粉等，公司2022年全年實現(xiàn)營收40.42億元，其中阿膠及系列產(chǎn)品營收36.99億元。(來源：中國網(wǎng)財經(jīng) 記者 葉加)
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