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2021年，新消費領(lǐng)域可謂起起伏伏，悲喜交織。全年共發(fā)生692起融資事件，融資金額784億元。
與多數(shù)新興的行業(yè)一樣，新消費也搭了時代發(fā)展的快車，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積累使我國承接了全球消費品70%的制造能力，電子商務(wù)在此基礎(chǔ)上開啟了國內(nèi)空前的線上消費場景，微博、微信、小紅書、抖音、B站等線上媒介隨之崛起，創(chuàng)造了新的流量洼地，追求新穎、有趣的新一代年輕人成為了新的消費主力人群。
新消費品作為全新的品類直擊新一代消費者心智，而區(qū)別于傳統(tǒng)消費品集中占據(jù)媒體的營銷方式，新消費找到了一種以渠道和流量為支撐的全新打法，線下認(rèn)準(zhǔn)便利店和新零售場景，線上選中流量洼地大規(guī)模投入。
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