日前，由第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合發(fā)起的第二屆“向真·2022中國新消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”在線上舉行。在上榜企業(yè)中，瑞幸咖啡不僅榮登“Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜”，同時，憑借在數(shù)字化發(fā)展中取得的突出成果，躋身“2022中國新消費年度數(shù)字化品牌榜”。在新的市場環(huán)境下，瑞幸咖啡充分彰顯頭部企業(yè)實力，正推動中國咖啡行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　據(jù)悉，此次第一財經(jīng)、CBNData聯(lián)合發(fā)布“Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜”，不僅評價體系再度升級，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營銷等八大維度展開，更經(jīng)歷長達半年的調(diào)研、走訪和分析，涵蓋中國新消費領(lǐng)域數(shù)百家知名品牌。瑞幸咖啡在嚴苛的評選中脫穎而出，榮登年度增長力榜和年度數(shù)字化品牌榜兩大重磅榜單，發(fā)展模式得到行業(yè)高度認可，為新消費品牌樹立了新的標桿典范。

　　在業(yè)績增長方面，瑞幸咖啡表現(xiàn)尤為強勁。據(jù)2022年第二季度財報顯示，瑞幸各項業(yè)績指標持續(xù)穩(wěn)定增長，總凈收入同比增長72.4%，達到32.987億元；自營門店收入同比增長52.4%，達到23.311億元。此外，瑞幸全國門店總數(shù)增至7195家，月均交易用戶量多達2070萬。對此，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一將原因歸結(jié)于持續(xù)推出爆款產(chǎn)品、門店持續(xù)高速擴張以及交易客戶穩(wěn)步提升，并強調(diào)瑞幸依托技術(shù)優(yōu)勢打造的數(shù)字化能力，是與傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的最顯著區(qū)別。

　　數(shù)字化作為瑞幸的品牌基因與護城河，貫穿產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、運營等各個環(huán)節(jié)，也助力瑞幸榮登此次“2022中國新消費年度數(shù)字化品牌榜”。在產(chǎn)品研發(fā)層面，瑞幸打造了數(shù)字化研發(fā)體系，包括將各種原料和口味數(shù)字化，量化追蹤飲品的流行趨勢，帶來厚乳拿鐵、生椰拿鐵、椰云拿鐵等一代代爆款，成為行業(yè)的奶咖風(fēng)向標。同時，瑞幸向供應(yīng)鏈上游延伸，建成智慧型烘焙基地，保障原材料的高品質(zhì)和長期穩(wěn)定供應(yīng)，全面推動降本增效。運營方面，瑞幸同樣打造了更精準高效的智能化選址體系、門店自動化智能管理體系，以及智能化食品安全管控體系等。通過充分借助數(shù)字化，瑞幸得以驅(qū)動業(yè)績高質(zhì)量、長期增長，鋪就一條品牌可持續(xù)發(fā)展之路。

　　當(dāng)消費行業(yè)步入新階段，真實、穩(wěn)定、高質(zhì)量的發(fā)展將是未來消費行業(yè)的關(guān)鍵詞。對食品飲料行業(yè)來說，瑞幸咖啡此次榮登兩大年度重磅榜單，數(shù)字化發(fā)展模式，以及在品牌增長上的創(chuàng)新突破，為新消費品牌提供了有益借鑒，也將在今后的中國咖啡市場的發(fā)展中，發(fā)揮出更大價值。

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