|
值得關(guān)注的是，新國(guó)標(biāo)在提升羽絨服整體品質(zhì)的同時(shí)，也帶動(dòng)了羽絨服成本和售價(jià)的上升。天貓服飾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨服品類(lèi)的平均價(jià)格較去年有所上漲，上漲比例接近10%，其中1400元至2500元的鵝絨服尤其受消費(fèi)者歡迎。趙俏表示：“比起價(jià)格，我更關(guān)注充絨量、面料材質(zhì)、內(nèi)襯五金等硬指標(biāo)。相比穿兩次就會(huì)鉆絨起球、不保暖但價(jià)格便宜的低品質(zhì)羽絨服，我更愿意多花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)件質(zhì)量好的、穿得久的。”
波司登品牌部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，波司登新上市商品均已按最新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，新國(guó)標(biāo)對(duì)羽絨原材料要求更高，將引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步提升質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品品質(zhì)。天貓女裝總經(jīng)理孫蘇透露，由于目前還處于新老國(guó)標(biāo)替換階段，部分去年生產(chǎn)的老國(guó)標(biāo)商品仍在線，下一步平臺(tái)抽檢也會(huì)針對(duì)新老國(guó)標(biāo)進(jìn)行不同的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
“總的來(lái)看，考慮到新國(guó)標(biāo)對(duì)羽絨服品質(zhì)和使用體驗(yàn)的提升更為顯著，羽絨服整體性價(jià)比是提升的，消費(fèi)者花在羽絨服上的錢(qián)更值了。”曹宗華強(qiáng)調(diào)，新國(guó)標(biāo)在推動(dòng)行業(yè)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，更好與國(guó)際市場(chǎng)接軌方面具有重要意義。
高科技解鎖新場(chǎng)景
隨著滑雪、露營(yíng)、徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的流行，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求日趨多樣。在社交平臺(tái)上，“戶外羽絨服怎么選”“露營(yíng)羽絨服必入”“功能和顏值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直熱度不減。
來(lái)自北京的張海洋是一名資深滑雪愛(ài)好者，工作之余，有著15年滑雪經(jīng)驗(yàn)的他喜歡到各大滑雪場(chǎng)體驗(yàn)飛冰躍雪的快樂(lè)。在他看來(lái)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，充絨量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一標(biāo)準(zhǔn)，功能性、設(shè)計(jì)感和輕薄度等因素都是戶外條件下影響保暖的重要因素。張海洋告訴記者，不同于日常穿著，戶外運(yùn)動(dòng)更強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)保暖，這就要求發(fā)揮羽絨、抓絨、棉、復(fù)合內(nèi)膽、反射性內(nèi)襯、懸浮發(fā)泡結(jié)構(gòu)等不同材質(zhì)面輔料的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)特定的設(shè)計(jì)，在保持羽絨干爽的前提下，兼顧排汗透氣防風(fēng)需求，從而鎖住溫度，減少熱量流失。
記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，科技感是今年羽絨服市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。寬防風(fēng)、高透氣已成為戶外羽絨服的“標(biāo)配”，輕暖蓄熱、世紀(jì)之布、無(wú)縫工藝等賣(mài)點(diǎn)也吸引了不少消費(fèi)者下單。此外，羽絨服材質(zhì)也不斷創(chuàng)新，通過(guò)與皮革、羊毛、抓絨等面料的結(jié)合，羽絨服擺脫了膨脹臃腫的傳統(tǒng)印象，風(fēng)衣款、襯衫款等多元個(gè)性的版式設(shè)計(jì)讓羽絨服輕松駕馭通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。
“從搜索看，往年消費(fèi)者主要以‘品牌’和‘材質(zhì)’為核心關(guān)鍵詞，今年消費(fèi)者則更注重‘款式’和‘設(shè)計(jì)’，這反映出消費(fèi)者不再把羽絨服當(dāng)作單純的防寒服裝。”孫蘇也觀察到，隨著四季時(shí)尚品牌進(jìn)入羽絨服市場(chǎng)，風(fēng)衣款、襯衫款、國(guó)風(fēng)款等設(shè)計(jì)正在成為新的流行趨勢(shì)。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不同年齡段、不同職業(yè)和興趣圈層的消費(fèi)者對(duì)羽絨服的要求各有特點(diǎn)，比如20歲至30歲的消費(fèi)者更追求時(shí)尚和潮流；25歲至40歲的都市白領(lǐng)追求時(shí)尚但又關(guān)注性價(jià)比；35歲至50歲的戶外人群偏好科技元素，更注重細(xì)節(jié)。
姚小蔓表示，消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)展為羽絨服行業(yè)打開(kāi)了新的市場(chǎng)空間，通過(guò)聚焦細(xì)分領(lǐng)域、開(kāi)發(fā)多樣產(chǎn)品，羽絨服企業(yè)打破了“只穿一季”的限制，不僅與傳統(tǒng)產(chǎn)品形成互補(bǔ)，延長(zhǎng)銷(xiāo)售周期，同時(shí)也帶動(dòng)了產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)工藝、設(shè)計(jì)水平的大幅提升，從而加速了羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 羽絨服 |
