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來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
12月初，一場(chǎng)今冬以來的最強(qiáng)寒潮席卷我國，全國大部分地區(qū)出現(xiàn)斷崖式降溫，各類保暖商品的銷售迅速升溫，羽絨服成為消費(fèi)者首選的御寒佳品。今年4月，羽絨服裝新國標(biāo)正式實(shí)施，全面代替2011版的老國標(biāo)。新國標(biāo)實(shí)施后，羽絨服被重新定義：只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。眼下是新國標(biāo)落地后的第一個(gè)銷售旺季，今年羽絨服市場(chǎng)有哪些新動(dòng)向？記者進(jìn)行了調(diào)查。
冷空氣催熱“暖經(jīng)濟(jì)”
適逢“雙12”促銷季，羽絨服銷售迎來一個(gè)小高潮。“這款羽絨服是今年的新品，按照新國標(biāo)要求，充絨量達(dá)165克，采用高支高密面料和菱形格紋絎線，蓬松保暖不跑絨，顏色耐臟好打理……”在某羽絨服品牌的線上直播間，主播一邊展示不同款式羽絨服的上身效果，一邊不厭其煩地解答屏幕上飄過的各種詢問。來自西安的上班族白帆為自己選購了一件價(jià)值420元的短款羽絨服。“價(jià)格適中，版型利落，通勤和逛街都能穿，很百搭。”白帆告訴記者，她還打算趁著大促再入手一件中長款羽絨服。
艾媒咨詢的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2021年中國網(wǎng)民中，68.3%的消費(fèi)者擁有羽絨服2件至3件，27%的消費(fèi)者擁有4件及以上。中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)理事長姚小蔓表示，我國羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大、保有量多、普及率高。“作為自然界最佳的保暖材料，羽絨具有天然綠色、可持續(xù)性、性價(jià)比高等特點(diǎn)，能滿足全年齡段人群御寒保暖的需求，是消費(fèi)者在冬季不可或缺的單品。”姚小蔓說。
中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從767億元增長至1562億元，年均復(fù)合增速達(dá)到12.6%，高于整體服裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)字將達(dá)到1622億元。“高蓬輕奢大朵絨”“全球黃金產(chǎn)絨帶”“輕暖蓄熱抗靜電”……記者在各大電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，作為當(dāng)下最熱銷的服裝品類，羽絨服市場(chǎng)吸引了眾多品牌競(jìng)相掘金，各類宣傳賣點(diǎn)令人眼花繚亂，價(jià)格也從百元到千元不等，部分高端羽絨服的價(jià)格可達(dá)上萬元。這其中，既有以波司登、鴨鴨為代表的傳統(tǒng)羽絨服品牌，也有優(yōu)衣庫、海瀾之家等大眾快時(shí)尚品牌，還有阿迪達(dá)斯、盟可睞、始祖鳥等從運(yùn)動(dòng)戶外賽道切入羽絨服領(lǐng)域的品牌。
“作為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國，中國具有資源、加工、價(jià)格及市場(chǎng)四大優(yōu)勢(shì)。”姚小蔓介紹，全球97%的鵝和74%的鴨均產(chǎn)自中國，80%以上國外知名品牌的羽絨服裝、羽絨寢具在中國生產(chǎn)，加上自產(chǎn)自銷的成本優(yōu)勢(shì)和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，中國已成為名副其實(shí)的“羽絨大國”。
新國標(biāo)助推好品質(zhì)
今年冬天，新國標(biāo)下的羽絨服產(chǎn)品首次接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。近日，記者來到位于北京市豐臺(tái)區(qū)的優(yōu)衣庫門店。在羽絨服銷售專區(qū)，標(biāo)注“新品”的羽絨服執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)均為新國標(biāo)，部分執(zhí)行老國標(biāo)的舊款羽絨服被貼上了“超值精選”“限時(shí)特優(yōu)”等打折標(biāo)簽。記者注意到，參與促銷的舊款商品普遍降價(jià)200元至600元不等，到手價(jià)約為吊牌價(jià)的3折至5折。記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服標(biāo)準(zhǔn)變化的關(guān)注度明顯增強(qiáng)。
“相比老國標(biāo)，新國標(biāo)最大的變化就是要求羽絨品質(zhì)更好、防止跑毛能力更強(qiáng)、羽絨服更好洗。”作為新國標(biāo)主要起草人之一、全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)羽絨服分會(huì)秘書長曹宗華表示，羽絨服的保暖性能主要靠絨子實(shí)現(xiàn)，新國標(biāo)用“絨子含量”代替“含絨量”，剔除了絨絲等保暖性差、易跑毛的成分，擠干了“含絨量”概念的“水分”，讓消費(fèi)者選購起來一目了然。
羽絨服好穿不好洗是消費(fèi)者面臨的一大痛點(diǎn)。記者查看多款羽絨服商品的水洗標(biāo)發(fā)現(xiàn)，大部分廠家標(biāo)注的洗滌方式為手洗。來自北京市順義區(qū)的消費(fèi)者趙俏告訴記者，由于擔(dān)心洗不干凈、越洗越不保暖，自己通常會(huì)把全家人的羽絨服送去洗衣店進(jìn)行專業(yè)清潔，這也是一筆不大不小的開支。
“隨著新國標(biāo)的實(shí)施，手洗羽絨服的時(shí)代結(jié)束了。”曹宗華介紹，新國標(biāo)規(guī)定所有羽絨服都要適合水洗，尤其推薦用滾筒洗衣機(jī)機(jī)洗，并對(duì)洗后外觀的變化進(jìn)行專門考核，如不同顏色面料拼接的款式，就不允許出現(xiàn)洗花沾色的情況，這體現(xiàn)了新國標(biāo)以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向的理念。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 羽絨服 |
