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在中國(guó)青少年中心少年兒童研究所所長(zhǎng)孫宏艷看來(lái)，這個(gè)現(xiàn)象是符合未成年人心理發(fā)育規(guī)律的。由于這個(gè)年齡段的孩子好奇心重，有社會(huì)交往需求，同時(shí)手頭的零花錢又能由自己支配。此外，現(xiàn)在的這個(gè)年齡段的孩子比起70后、80后同樣年齡段的孩子更加注重自己的自我滿足感。而且以往同樣年齡段的孩子更多的是通過(guò)地緣、親緣關(guān)系等認(rèn)識(shí)進(jìn)而交流，現(xiàn)在的孩子主要是依靠興趣愛好，也就是所謂的“趣緣”結(jié)交的。
對(duì)此，李超群表示，在他日常觀察中也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象。在他看來(lái)，主要原因是相比較剛?cè)雽W(xué)的孩子，這個(gè)年齡段的孩子與同學(xué)之間熟悉了很多，彼此之間有了很多相近的話題。另一方面，由于家長(zhǎng)的要求更為嚴(yán)格，因此這個(gè)年齡段的孩子接觸電子產(chǎn)品的時(shí)間還不是很多，所以他們交流的方式還停留在線下。這種盲盒、集卡在一定程度上還具備一定的交換、社交功能。這個(gè)原因也造成了這個(gè)年齡段的孩子更熱衷于盲盒、集卡。
對(duì)于有些家長(zhǎng)對(duì)盲盒、集卡采取全面禁止“一刀切”的做法，李超群認(rèn)為，對(duì)于孩子的教育，宜疏不宜堵。作為家長(zhǎng)與其一味地禁止，不如順勢(shì)而為。“由于有些孩子購(gòu)買盲盒、集卡是因?yàn)樗麄儗?duì)盲盒、集卡的形象比較喜歡，因此，我會(huì)考慮在學(xué)�；顒�(dòng)中、課程中引用這些形象，并組織學(xué)生自行創(chuàng)作自己的盲盒、集卡，讓他們擁有自己的‘限量款’‘隱藏款’，進(jìn)而對(duì)孩子進(jìn)行正確的引導(dǎo)。”
余先生表示，對(duì)于盲盒這件事，他和孩子的母親還是秉持比較包容的態(tài)度。“盲盒只要在設(shè)計(jì)上沒(méi)有與色情、暴力、邪典等有害青少年成長(zhǎng)的因素，就可以允許孩子去接觸、購(gòu)買。同時(shí)，購(gòu)買盲盒的費(fèi)用也多是女兒通過(guò)完成自己制定的目標(biāo)后獲取的‘獎(jiǎng)勵(lì)’。此外，幫助孩子樹立正確的消費(fèi)觀也是非常有必要的。畢竟中小學(xué)生，這個(gè)年齡段的孩子心智還不算成熟，會(huì)有沖動(dòng)盲目的傾向。因此，作為家長(zhǎng)，我們就應(yīng)該幫助他們對(duì)需要購(gòu)買的物品進(jìn)行分析，讓他們了解物品的價(jià)值和意義，而非一味地縱容孩子去購(gòu)買。”
營(yíng)銷推廣手段套路繁雜
規(guī)范與教育需雙管齊下
據(jù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，2019年中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)25億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，至2021年近100億元，2019年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。
盲盒經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，有一些不良商家也動(dòng)起了“歪心思”，進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷，甚至虛假宣傳。李先生就透露了幾個(gè)盲盒、集卡市場(chǎng)存在的亂象。
首先，集卡市場(chǎng)中存在大量的非官方授權(quán)的盜版卡片。這些卡片沒(méi)有官方授權(quán)，進(jìn)貨渠道很亂，成本很低，但是價(jià)格卻和正版卡片一樣。有的無(wú)良商家更是盜版那些稀缺卡、隱藏卡，并以高價(jià)售賣謀取暴利。由于外行或者普通消費(fèi)者很難辨析這些卡片的真?zhèn)�，因此�?huì)遭受很大的損失。
其次，在營(yíng)銷手段上也存在套路。抽中盲盒、集卡中的隱藏款、爆款都是有比例的，隨機(jī)的。但是有些商家為了增加自己普通款的銷售量，就會(huì)故意將這些隱藏款、爆款取出。不僅如此，這些商家還會(huì)將這些隱藏款、爆款以高價(jià)在短視頻平臺(tái)或閑魚等二手交易平臺(tái)上進(jìn)行交易。“現(xiàn)在的未成年人都會(huì)刷短視頻，也會(huì)登錄二手交易平臺(tái)，其間就會(huì)看到這些交易信息，有的為了獲得這些隱藏款、爆款就會(huì)花很多的錢去購(gòu)買，久而久之會(huì)進(jìn)入到盲盒、集卡領(lǐng)域的高端‘玩家’圈的內(nèi)卷。”
“不僅如此，現(xiàn)在還有一類專門給盲盒、集卡評(píng)級(jí)的機(jī)構(gòu)。比如，購(gòu)買一張卡片或者一個(gè)盲盒只花費(fèi)了100元，經(jīng)過(guò)這些機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)，認(rèn)為這張卡片或者盲盒可以賣到千元甚至更高。這樣一來(lái)，有些買家就放棄了已有收集盲盒、卡片的初衷，而是從中獲取利益。換句話說(shuō)，這樣的行為已經(jīng)成為變相投資甚至賭博。”李先生表示，在他日常的交易過(guò)程中，有的未成年人購(gòu)買盲盒、集卡時(shí)，就明確表示出自己購(gòu)買盲盒、集卡就是為了獲利，因此會(huì)讓他幫忙評(píng)級(jí)或者介紹評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)。
為了規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，前不久，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局起草了《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》，意見稿中對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式和銷售對(duì)象等方面作出規(guī)范要求。
對(duì)此，孫宏艷表示，征集意見稿對(duì)規(guī)范市場(chǎng)的確起到了作用，但是從根本上解決盲盒、集卡帶來(lái)的負(fù)面影響不能僅依靠征集意見稿等相關(guān)文件，還需要從未成年人心理健康、家庭教育兩個(gè)方面加強(qiáng)工作。“其中，心理健康方面首先應(yīng)對(duì)購(gòu)買盲盒、集卡的未成年人進(jìn)行更為精細(xì)的分析，甄別出哪些未成年人是因?yàn)橘?gòu)買而上癮，哪些只是單純地購(gòu)買未上癮。進(jìn)而要對(duì)購(gòu)買上癮的未成年人加強(qiáng)在自我接納、自我認(rèn)可方面的教育，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)未成年人在零花錢使用、社會(huì)交往、同學(xué)交流方面的輔導(dǎo)，讓其樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。” （來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 盲盒 |
