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在實施免門票政策的同時，一些景區(qū)還積極推出文旅促消費活動，引領消費熱潮。
華山景區(qū)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺舉辦了“人在華中游”云端推介會，發(fā)放總價值2.67億元的消費券，消費券類型涵蓋酒店住宿、導游講解、餐飲購物等多項服務，提高游客消費轉(zhuǎn)化率。
在嶗山風景區(qū)，自6月1日至9月30日旺季期間，游客只需掃描二維碼，就可領取兩張總價值300元的消費券，在景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿等會員單位購物消費可獲得相應抵扣。嶗山吾舍民宿負責人武鑫說：“游客出示景區(qū)發(fā)的惠民消費券來消費，滿200元減100元，滿400元減200元，非常劃算。發(fā)放惠民消費券，不僅讓游客省錢了，我們經(jīng)營戶也受益，接待客流量有顯著增長，拉動了消費。”
加速旅游業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級
“多家景區(qū)免門票的嘗試，為我國傳統(tǒng)景區(qū)探索旅游業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級、擺脫‘門票依賴’提供了具體案例。”陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕說。
在多位景區(qū)負責人和文旅行業(yè)從業(yè)者看來，景區(qū)是否應該實施、如何實施免門票政策，需要經(jīng)過全面分析和研判。武夷山市文化體育和旅游局局長王曉軍表示，武夷山市正在著手研判免門票政策對景區(qū)自身運營和周邊縣市社會經(jīng)濟發(fā)展的影響，研究進一步優(yōu)化免門票政策、調(diào)整景區(qū)發(fā)展思路，從而實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的協(xié)同發(fā)展。
免門票政策的成本如何消化？能否豐富旅游產(chǎn)品提高游客二次消費欲望？……這些問題成為判斷政策實效的關鍵。
一些景區(qū)已經(jīng)在積極探索。例如，為催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，華山景區(qū)推出數(shù)字藏品、文創(chuàng)產(chǎn)品、休閑旅游項目，提升旅游體驗感，讓游客在山巔之上“變裝”大俠、喝華山咖啡、吃文創(chuàng)雪糕；并以華山為核心，輻射周邊打造康養(yǎng)中心、冰雪世界、潼關古城等多個重點項目，推進旅游與養(yǎng)生、體育、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合。
此外，多位受訪者提出，景區(qū)門票政策應公開透明，堅守誠信，防止免門票淪為消費套路。有游客反映，有景區(qū)在免門票的同時悄然將旅游車費上調(diào)，還有部分景區(qū)在免除景區(qū)門票后設立“二道門”“園中園”等收費項目，引發(fā)游客不滿。
福州大學經(jīng)濟與管理學院副教授楊宏云分析表示，旅游業(yè)往往承擔著拉動地方經(jīng)濟發(fā)展和塑造地方品牌影響力的作用。讓旅游業(yè)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，需要從整個產(chǎn)業(yè)體系中去進一步挖掘潛在價值。“未來旅游業(yè)要與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)實現(xiàn)深度融合，實現(xiàn)綠色、可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。”
來源：新華社“新華視點”記者蔡馨逸、趙雪彤、王凱 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 景區(qū) |
