3月24日至26日，杭州旭航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱旭航)和西安曲江大明宮國家遺址公園(以下簡稱大明宮)共同打造的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄，總營收超過60萬。此次發(fā)售，旭航以半個甲方的身份參與了包括策劃、運營、營銷在內(nèi)的全鏈條環(huán)節(jié)，助力大明宮成為了國內(nèi)首個自有店鋪實現(xiàn)萬份數(shù)字藏品上架并售罄的文旅單位。
合作：以半個甲方的思維與景區(qū)共創(chuàng)共建
新冠疫情的突然爆發(fā)，雖給全球旅游市場帶來了前所未有的沖擊，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給景區(qū)帶來了全新轉(zhuǎn)機(jī)，并以數(shù)字化方式重塑實體文旅產(chǎn)業(yè)鏈。2021年，作為元宇宙元年，各大行業(yè)紛紛布局元宇宙相關(guān)賽道。大明宮以元宇宙為背景，開創(chuàng)性提出“〇宇宙”數(shù)字空間概念，搭上數(shù)字化的快車，在提升品牌形象、弘揚傳統(tǒng)文化、數(shù)字化增收轉(zhuǎn)型等方面布局新賽道，重塑景區(qū)的經(jīng)營模式。而其中，通過區(qū)塊鏈平臺拍賣交易的數(shù)字藏品成為全新的文旅數(shù)字消費業(yè)態(tài)。
作為全國領(lǐng)先的城市數(shù)字營銷生態(tài)服務(wù)平臺，旭航擁有豐富的內(nèi)容和渠道資源，不僅是淘寶阿里拍賣數(shù)字文旅頻道的全國服務(wù)運營機(jī)構(gòu)，也是數(shù)字文旅鏈全國運營服務(wù)商。在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容營銷、數(shù)字工具研發(fā)等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢，此次與大明宮合作發(fā)售的“千宮系列”數(shù)字藏品，旭航也是以半個甲方的身份起到總統(tǒng)籌的作用。
前期，旭航依托自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，統(tǒng)籌策劃全鏈條，并為大明宮提供專業(yè)顧問服務(wù)，規(guī)避相關(guān)隱患風(fēng)險。在發(fā)售過程中，輔助景區(qū)進(jìn)行數(shù)字藏品的流量運營、品牌傳播，使得大明宮首款數(shù)字藏品“千宮之鏡”成為了阿里拍賣平臺文旅板塊第一款萬份售罄的數(shù)字藏品。
成績：現(xiàn)象級發(fā)售達(dá)成兩個歷史性成績
“又沒有搶到”，這是“千宮系列”阿里拍賣數(shù)字藏品交流群里最常出現(xiàn)的的一句話。自“千宮系列”第一款數(shù)字藏品——“千宮之鏡”24日上線售賣以來，之后的每一款都引發(fā)了現(xiàn)象級的搶購。
三款數(shù)字藏品：千宮之鏡、千宮之佩與千宮之靈，共計3萬份，在開售之前便獲得了超100萬的圍觀，發(fā)售后，均在三分鐘左右就被搶購一空，總銷售額超過60萬，店鋪沉淀粉絲量超1萬。
“千宮系列”數(shù)字藏品引發(fā)的消費狂潮也強(qiáng)勢入圍阿里拍賣熱榜的TOP3，達(dá)成兩大歷史性成就：
大明宮成為國內(nèi)首個自有店鋪實現(xiàn)萬份數(shù)字藏品上架并售罄的文旅單位;
“千宮之鏡”成為了阿里拍賣平臺文旅板塊第一款萬份售罄的數(shù)字藏品。
除幫助大明宮實現(xiàn)創(chuàng)新性營收，“千宮系列”數(shù)字藏品更是被賦予更多權(quán)利，即集齊本系列三款數(shù)字藏品即可享受終生免費游玩大明宮景區(qū)的權(quán)益，這大幅促進(jìn)了景區(qū)線上到線下流量的有效轉(zhuǎn)化。除此之外，大明宮也通過數(shù)字化方式，進(jìn)一步弘揚傳統(tǒng)文化，將文化遺產(chǎn)通過數(shù)字藏品的方式永不磨滅的鐫刻在歷史的長河中，創(chuàng)造優(yōu)秀歷史文化“活”起來，更“火”起來的更多可能。
數(shù)字藏品不僅賦能地方文旅的創(chuàng)新體驗，更是鏈接實體文旅和數(shù)字化消費、數(shù)字化娛樂的新橋梁。“千宮系列”數(shù)字藏品是經(jīng)濟(jì)、文化、政治的碰撞，同時以變革性的力量賦能于景區(qū)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、IP營銷等方方面面，推動著經(jīng)濟(jì)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，真正實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實體經(jīng)濟(jì)。
未來：持續(xù)發(fā)展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)賦能實體文旅
“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品標(biāo)志著大明宮真正進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，今后，大明宮將持續(xù)構(gòu)建“〇宇宙”數(shù)字空間生態(tài)，進(jìn)一步豐富“千宮系列”數(shù)字藏品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的革命性變革。
后疫情時代，旭航將在數(shù)字化賽道上持續(xù)發(fā)力。將國內(nèi)知名文旅景區(qū)作為自身的服務(wù)對象，賦能內(nèi)容升級、傳播升級、場景升級，產(chǎn)品升級，以數(shù)字藏品為切口，實現(xiàn)文旅景區(qū)的業(yè)態(tài)煥新。
未來，旭航將積極響應(yīng)國家文化和旅游部《“十四五”文旅規(guī)劃》及數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)文件精神，持續(xù)深耕數(shù)字文旅，并攜手超百家5A景區(qū)共建文旅數(shù)字藏品新賽道，為實體文旅景區(qū)提供全案的數(shù)字藏品創(chuàng)造、設(shè)計、發(fā)行服務(wù)，并為景區(qū)提供全新的旅游體驗，真正實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實體經(jīng)濟(jì)，與景區(qū)共同進(jìn)入數(shù)字化賽道。
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