北京6月14日電，上市臨近一周年之際,“新式茶飲第一股”奈雪的茶卻儼然失去了往日的風(fēng)光。
天眼查顯示,近日,上海奈雪餐飲管理有限公司(以下簡稱“奈雪餐飲”)因發(fā)布虛假廣告被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約1.58萬元。處罰事由顯示,當事人發(fā)布的“霸氣黑桑葚”廣告明確標示了“野生甜心”字樣,用以表明該果飲中原料(桑葚)的來源,但涉案飲品原料系產(chǎn)地農(nóng)戶養(yǎng)殖和采摘,并非野生產(chǎn)品。
事實上,這并非奈雪的茶首次被罰。此前,奈雪的茶曾多次因食品安全問題被罰,成為微博熱搜榜上的“常客”。
食品原料涉虛假宣傳?奈雪的茶再遭質(zhì)疑
距離“過期牛奶”風(fēng)波不足一個月,奈雪的茶再被扣上了“虛假宣傳”的帽子。
天眼查顯示,奈雪餐飲因發(fā)布虛假廣告被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約1.58萬元,并責(zé)令停止發(fā)布,處罰日期為2022年6月2日。
據(jù)媒體報道,經(jīng)市場監(jiān)管部門調(diào)查,2022年1月5日,奈雪餐飲于上海范圍內(nèi)的門店中上架一款名為“霸氣黑桑葚”的果飲產(chǎn)品。為了推廣該果飲,奈雪餐飲于同日發(fā)布了“霸氣黑桑葚”的廣告,并在上海全市65家門店的電子顯示屏和價目表上進行投放。
據(jù)悉,奈雪餐飲所發(fā)布的廣告共含有三種模式,其一為在電子顯示屏中投放內(nèi)容為“霸氣黑桑葚 野生甜心 一口爆汁 滿嘴清甜”的圖文;其二為在價目表中制作的“霸氣黑桑葚 野生甜心”圖案;其三為隨餐附贈的手拎袋,其上印制有“霸氣黑桑葚 野生甜心”字樣。上述涉案內(nèi)容都在果飲“霸氣黑桑葚”的廣告中明確標示了“野生甜心”字樣,用以表明該果飲中原料(桑葚)的來源。
然而,經(jīng)市場監(jiān)管部門核查,奈雪餐飲使用涉案飲品的原料來源于南京康源農(nóng)業(yè)科技有限公司,為產(chǎn)地的農(nóng)戶養(yǎng)殖和采摘。即“霸氣黑桑葚”所用桑葚并非野生產(chǎn)品。據(jù)此,奈雪餐飲因廣告中所宣傳的內(nèi)容和客觀事實不符,被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令立即停止違法行為,并處以罰款約1.58萬元。
公開資料顯示,奈雪餐飲成立于2017年12月,為奈雪的茶品牌所屬的深圳市品道餐飲管理有限公司100%控股的子公司,主要從事餐飲管理和服務(wù)業(yè)務(wù),法定代表人為奈雪的茶創(chuàng)始人彭心。
隨后,未來網(wǎng)記者以消費者身份致電了奈雪的茶官網(wǎng)上的公開電話。相關(guān)工作人員表示,“霸氣黑桑葚”產(chǎn)品已于2022年3月31日下架,一同下架的還有“霸氣芝士黑桑葚”產(chǎn)品,目前暫未收到產(chǎn)品上架的相關(guān)通知。而對于兩款“桑葚”產(chǎn)品的下架原因,該工作人員并未作出正面回應(yīng)。
“從營養(yǎng)價值的角度來看,無論什么原料,野生的與養(yǎng)殖的肯定存有差異,前者的營養(yǎng)價值一定勝于后者。因而,奈雪的茶在產(chǎn)品原料上的虛假宣傳問題,構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐消費者。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受未來網(wǎng)記者采訪時表示。
朱丹蓬指出,奈雪的茶此番涉及的虛假宣傳問題,在國內(nèi)整個消費市場普遍存在。“作為上市企業(yè),奈雪的茶應(yīng)踐行企業(yè)、社會公德,引領(lǐng)消費市場的合法合規(guī)發(fā)展。而此次的虛假宣傳問題,無疑會讓奈雪的茶品牌聲譽再次受損。”
未來網(wǎng)記者注意到,今年1月,奈雪的茶官方微博發(fā)布了關(guān)于“霸氣黑桑葚”的產(chǎn)品推廣活動。而除了奈雪的茶外,“桑葚”更是成為多家新式茶飲頭部品牌的“心頭好”,推出系列茶飲。
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