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披上高科技外衣的量子保健產(chǎn)品，打著新概念旗號(hào)的抗衰功能食品，宣稱(chēng)新療法的抗幽門(mén)螺旋桿菌牙膏……春節(jié)臨近，又到了消費(fèi)旺季，偽概念營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象再次抬頭，消費(fèi)者一不小心就可能交“智商稅”。
“步步驚心”：概念營(yíng)銷(xiāo)全是局？
消費(fèi)者越來(lái)越青睞打“健康牌”的產(chǎn)品，然而市面上眾多大健康產(chǎn)品，良莠不齊，消費(fèi)者往往癟了荷包，沒(méi)見(jiàn)真效。記者調(diào)查了解到，偽概念營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下三方面：
“搭車(chē)”高科技收取“智商稅”。一家生物科技有限公司近日在其公司網(wǎng)站宣傳稱(chēng)，其生產(chǎn)上市的“量子酒”通過(guò)量子技術(shù)提高震動(dòng)頻率，增強(qiáng)健康因子能量，具有酒療功效。中國(guó)科技大學(xué)科技傳播系副教授吳琦來(lái)指出，有關(guān)部門(mén)曾專(zhuān)門(mén)辟謠，市場(chǎng)上各類(lèi)“量子產(chǎn)品”，均已被證實(shí)并不可靠，但量子水、量子肥料、量子按摩、量子鞋墊、量子藥等產(chǎn)品仍屢見(jiàn)不鮮。
制造“新名詞”增強(qiáng)迷惑性。“石墨烯射頻”“CES療法”“亞美尼斯分子”……記者用“抗衰”“助眠”“生發(fā)”等關(guān)鍵詞在各大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上搜索，海量產(chǎn)品撲面而來(lái)，其中那些“高大上”的字眼格外醒目。
南昌市民彭女士說(shuō)，自己愛(ài)美心切，此前被廣告宣稱(chēng)的“高頻振動(dòng)深層清潔”技術(shù)吸引，花費(fèi)1000多元從國(guó)外代購(gòu)一款洗臉儀，使用一段時(shí)間后，覺(jué)得效果不好，將其“束之高閣”后，又去研究其他新產(chǎn)品，家里不同的潔面護(hù)膚儀器已不下十臺(tái)。
鼓吹“原料神話”推動(dòng)“迷信消費(fèi)”。A醇抗皺、玻尿酸補(bǔ)水……記者發(fā)現(xiàn)，近來(lái)商家營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，紛紛拿“原料”“成分”說(shuō)事，有些成分功效被說(shuō)得相當(dāng)神奇。以干細(xì)胞為例，有商家稱(chēng)“臍帶血面膜”“植物干細(xì)胞”“胎盤(pán)提取物精華”等化妝品中都含有干細(xì)胞成分，可以修復(fù)皮膚細(xì)胞損傷、延長(zhǎng)細(xì)胞壽命、抗衰老。
“目前尚無(wú)干細(xì)胞在美容、抗衰方面的研究。”吳琦來(lái)表示，2021年國(guó)家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱(chēng)含有“干細(xì)胞”的化妝品原料，化妝品的標(biāo)簽宣稱(chēng)含有“干細(xì)胞”，明顯違規(guī)。
“霧里看花”：知識(shí)盲區(qū)成“災(zāi)區(qū)”？
當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)上述亂象，反映出一些商家利用消費(fèi)者知識(shí)盲區(qū)，鉆法律的空子牟利。
混淆概念才能構(gòu)設(shè)陷阱。去年，一款崛起的網(wǎng)紅飲料產(chǎn)品發(fā)致歉聲明稱(chēng)，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒(méi)有說(shuō)明“0糖”和“0蔗糖”的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。“當(dāng)時(shí)就是沖著‘0糖0脂0卡’的宣傳語(yǔ)‘入坑’的，最后發(fā)現(xiàn)原來(lái)只‘喝了個(gè)寂寞’。”經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該飲料的“90后”消費(fèi)者曾川說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“0蔗糖≠0糖”，這兩者之間的區(qū)別，普通消費(fèi)者很容易混淆，商家通過(guò)混淆概念大打擦邊球。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 保健產(chǎn)品 |
