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花樣營(yíng)銷無可厚非，但以限量款盲盒促銷，容易誘導(dǎo)消費(fèi)者為獲得盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購(gòu)買造成食品浪費(fèi)。對(duì)消費(fèi)者而言，為興趣花錢也沒問題，但這種興趣不應(yīng)建立在食品浪費(fèi)的基礎(chǔ)上。
近日，肯德基與盲盒企業(yè)泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)�；訝I(yíng)銷無可厚非，但盲盒容易造成食品浪費(fèi)，商家和消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待。
根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購(gòu)買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)的概率為1∶72。據(jù)報(bào)道，有消費(fèi)者為“求娃”購(gòu)買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐獲得盲盒，上演了“買櫝還珠”的快餐版。還有消費(fèi)者斥資10494元一次性購(gòu)買106份套餐，這么多套餐顯然無法吃完，浪費(fèi)概率大。
盲盒以神秘感激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，是時(shí)髦的促銷形式之一，號(hào)稱“萬物皆可盲盒”�？系禄鳛橐患也惋嬈髽I(yè)，其經(jīng)營(yíng)的快餐食品保質(zhì)期較短，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)按需購(gòu)買、即時(shí)食用。但是，肯德基卻以限量款盲盒促銷，容易誘導(dǎo)消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購(gòu)買造成食品浪費(fèi)。
中消協(xié)已發(fā)聲，批評(píng)肯德基利用限量款盲盒誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購(gòu)買食品套餐。同時(shí)，消費(fèi)者舍得為興趣花錢也沒問題，但這種興趣不應(yīng)建立在物質(zhì)浪費(fèi)，尤其是食品浪費(fèi)的基礎(chǔ)上。
誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦。倡導(dǎo)節(jié)約糧食，反對(duì)餐飲浪費(fèi)是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新時(shí)代消費(fèi)風(fēng)尚。2021年4月29日《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》正式實(shí)施，明確要求餐飲服務(wù)經(jīng)營(yíng)者自覺抵制食品浪費(fèi)，提示消費(fèi)者適度消費(fèi)，必要時(shí)采取措施防止消費(fèi)者浪費(fèi)；不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者超額消費(fèi)，造成食品浪費(fèi)�？系禄谥袊�(guó)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)中國(guó)的公序良俗，更應(yīng)遵守中國(guó)的法律法規(guī)。
肯德基盲盒熱銷背后的炒作也值得警惕。目前，肯德基盲盒在電商平臺(tái)以90多元至800多元不等的價(jià)格出售，而盲盒加食物的套餐原價(jià)為99元，部分產(chǎn)品價(jià)格漲了七八倍。可見，不少所謂的消費(fèi)者搶購(gòu)盲盒并不是真心喜歡，而是為了炒作掙錢。這股炒作力量，從炒AJ球鞋、炒玲娜貝兒到炒肯德基盲盒，哪里有利就往哪里鉆。擊鼓傳花的游戲玩到最后總要有人埋單，消費(fèi)者務(wù)必保持理性，不要一時(shí)沖動(dòng)，被忽悠接到最后一棒。
來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 佘穎
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