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“低價書成了吸引眼球的噱頭，這會影響消費(fèi)者對圖書價位的認(rèn)知，將低價與購買過度綁定，‘只認(rèn)價格不認(rèn)書’。”南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授馬瑞潔認(rèn)為，這種市場環(huán)境會迫使出版社進(jìn)一步壓低成本，與同行進(jìn)行價格競爭，容易導(dǎo)致精品圖書難出現(xiàn)、劣質(zhì)圖書充斥市場的現(xiàn)象。
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授倪萬表示，盲盒式的營銷策略、電商“爆款驅(qū)動”的銷售導(dǎo)向、“算法推薦”的引流模式，與圖書作為內(nèi)容產(chǎn)品的“豐富度”要求并不完全相符。選書薦書也是銷售圖書的關(guān)鍵一環(huán)，不能因為銷售焦慮而忽略品控，影響讀者消費(fèi)感受。
亟需完善圖書定價制度，
出版社應(yīng)對挑戰(zhàn)還需“內(nèi)容為王”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圖書是一種特殊的文化產(chǎn)品，有啟迪智慧、傳承文明的重要作用。圖書一味低價傾銷，對出版業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展、對整個國民素質(zhì)的提升有不良影響。
消費(fèi)者吐槽“圖書盲盒”
線上線下的“價格戰(zhàn)”一直是圖書出版行業(yè)的“痛點(diǎn)”。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)上書店圖書價格比實體書店平均低20%左右。直播和短視頻的加入，更加劇了價格之爭。
“圖書‘價格戰(zhàn)’表面上是讀者受益，實際上擾亂了圖書市場秩序，毀壞了圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說。
馬瑞潔說：“可以借鑒國外的限價政策，如新書出版幾個月內(nèi)不可以打折銷售，保護(hù)優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容。目前我國一些圖書定價虛高，就是為了應(yīng)對之后的打折銷售。”
近日，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出“規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序”，“加強(qiáng)出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價格戰(zhàn)’，營造健康有序的市場環(huán)境”。
“中國出版要從數(shù)量規(guī)模增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，實施精品戰(zhàn)略，多出好書，必須立法完善圖書定價制度，防止只憑折扣論輸贏。”接力出版社總編輯白冰說。
除了規(guī)范市場，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，應(yīng)對挑戰(zhàn)還需“內(nèi)容為王”�！�
“目前我國圖書市場的焦慮，深層次原因還是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出上。”馬瑞潔說，“圖書銷售不能總是在技巧上、渠道上動腦筋。出版行業(yè)應(yīng)把自身理解為‘知識服務(wù)者’，核心是知識和內(nèi)容，可以發(fā)揮專業(yè)化特長，從產(chǎn)業(yè)源頭端開始，探索進(jìn)行IP運(yùn)營、研發(fā)周邊產(chǎn)品等。”
向麗萍認(rèn)為，我國作為人口大國、發(fā)展中大國，閱讀人群、閱讀量還有很大的潛力可挖，出版業(yè)發(fā)展前景依然廣闊。她建議，政府要發(fā)揮好引導(dǎo)、監(jiān)管、服務(wù)職能，推廣全民閱讀，讓原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更大的市場、更多的讀者。
“出版的本質(zhì)是傳播知識、傳遞信息、傳承文化，歷史上出版物的載體形式多次變化，但本質(zhì)從未改變。中國出版業(yè)現(xiàn)在離世界先進(jìn)水平仍有很大差距，需要我們用高質(zhì)量發(fā)展的理念，自覺用好新技術(shù)去追趕。”中國出版協(xié)會理事長鄔書林說。
來源：新華視點(diǎn) 記者：史競男、白佳麗、王陽 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 盲盒 |
