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隨著新國潮、嘻哈風(fēng)等時(shí)尚潮流文化崛起，新青年群體對時(shí)尚消費(fèi)有了更多自己的主張。在各大電商平臺，時(shí)尚消費(fèi)蓬勃發(fā)展成為顯性趨勢之一。
1月5日，“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發(fā)布了《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，在多種時(shí)尚消費(fèi)場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃�，新電商平臺拼多多則成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性價(jià)比平臺，平臺上的國內(nèi)外時(shí)尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。
報(bào)告指出：
21%新青年每天都要進(jìn)行線上購物；
近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者購物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素；
消費(fèi)更趨理性，炫耀型消費(fèi)行為減少；
擁有較高的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力且無需家人支持，是當(dāng)下更多新青年群體的現(xiàn)狀。
近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者看重性價(jià)比
研討會上，中國人民大學(xué)輿論研究所所長李彪表示，研究新青年群體的消費(fèi)模式，包括對于時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。
報(bào)告根據(jù)問卷調(diào)查與行業(yè)研究，對不同地區(qū)、不同年齡段的年輕人對服飾品牌偏好、穿衣風(fēng)格喜好、時(shí)尚家居等購物習(xí)慣等進(jìn)行洞察與分析。通過分析年輕人喜歡的潮玩元素、可接受價(jià)位區(qū)間等信息，全面洞察新青年追逐時(shí)尚的方式和態(tài)度，并針對線上時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展作出相應(yīng)的趨勢判斷。
北師大課題組認(rèn)為，擁有較高的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力且無需家人支持，是當(dāng)下更多新青年群體的現(xiàn)狀。與此同時(shí)，受益于理財(cái)資訊、經(jīng)濟(jì)理念的傳播，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。
🔹《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》總結(jié)新青年群體網(wǎng)購的主要特征
線上購物是新青年群體的主要時(shí)尚消費(fèi)渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素。
特別是在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價(jià)比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。報(bào)告以拼多多百億補(bǔ)貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動為例，活動當(dāng)天提供最高達(dá)千元的官方補(bǔ)貼，相關(guān)優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機(jī)械革命、神舟等多個(gè)品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費(fèi)者的熱情拼單。
“在百億補(bǔ)貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關(guān)注度高、銷量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利，讓消費(fèi)者們真切感受到了實(shí)惠，這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。
報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，在購物時(shí)，除了性價(jià)比因素，新青年時(shí)尚消費(fèi)者對功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗(yàn)成為年輕群體消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者表示，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會促進(jìn)他們的購買決定。
據(jù)電商平臺拼多多官方數(shù)據(jù)，自2021年11月下旬進(jìn)入冬季以來，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費(fèi)者的御寒剛需，數(shù)十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷量較去年同期增長超90%。以時(shí)尚新內(nèi)衣品牌Ubras為例，在拼多多平臺開設(shè)的官方旗艦店內(nèi)，超60余款商品參加“百億補(bǔ)貼”，消費(fèi)者可在平價(jià)購買時(shí)再獲官方補(bǔ)貼。“材質(zhì)很好”“舒服”“性價(jià)比很高”是消費(fèi)者評價(jià)的前三高頻詞。
“口紅經(jīng)濟(jì)”成為后疫情時(shí)代的一大亮點(diǎn)，國內(nèi)外美妝品牌亦成為女性消費(fèi)者的追逐對象。在寒冷時(shí)節(jié)，色號、亮澤度、滋潤性是女性消費(fèi)者們選擇口紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 時(shí)尚消費(fèi) |
