03
習(xí)畫涂鴉，淡妝濃抹總相宜
下午4點，樂阿姨在書桌上展開畫紙，研墨、調(diào)色，戴上老花鏡，比對著老師的教學(xué)視頻和照片開始畫畫。
退休以來，樂阿姨學(xué)過水彩、工筆畫和山水畫，目前正在學(xué)寫小篆。這些都需要花功夫才能完成一幅作品，往往一坐就是一兩個小時，還要畫上好幾天。只是，隨著年齡的增長，工筆畫也逐漸不適合她了，“有時候會看不清楚細(xì)節(jié)。”
對樂阿姨來說，畫畫的開銷不大，除了在老年大學(xué)交過幾次每學(xué)期100多元的學(xué)費，剩下的就只是在老師那買了一套600元的畫筆，以及自己購入的各種紙張、扇面、顏料等畫材。
現(xiàn)在的這個老師是樂阿姨唱戲時結(jié)識的。此前她會去線下上課，疫情期間，老師在網(wǎng)上免費開課。據(jù)樂阿姨了解，不少“名師”的線上課程收費上千元，而他們線下的拜師費收得更貴。
樂阿姨的老伴有時也會看電視上播放的水墨畫教學(xué)，加入了教學(xué)群，被老師“帶貨”買了好幾本教材，每一本都在百元左右。
如今，這檔教學(xué)節(jié)目在電視上停播了，老師在群里通知，將在騰訊課堂開課。因為是付費課程，老伴決定不參與了。
他告訴新零售商業(yè)評論，群內(nèi)200多個觀眾，應(yīng)該有不少會選擇購買。
打開騰訊課堂，上至千元下至免費的繪畫教學(xué)課都有不少人氣，學(xué)員中大多是老年人。
04
以“趣”會友，瀟灑五湖四海
吃完晚飯，樂阿姨決定放松一下，和自己的姐妹們聊聊天。
如今疫情又反復(fù)，喜歡到處玩的姐妹們都收了“骨頭”不敢再浪，但聊起來的話題還是前一陣去哪里玩了什么。
樂阿姨也喜歡旅游。此前在湖州游玩時，她在“藏龍臥虎”的石碑面做了個拳術(shù)姿勢，很是英姿颯爽，看著這張令她頗為滿意的照片，樂阿姨才道出老年人娛樂消費的“真相”：打拳、唱戲、畫畫都不算高消費，阿姨伯伯們借比賽、教學(xué)、采風(fēng)之由出去旅游的開銷才是最大的。
比如2019年木蘭拳全國大賽在廣東東莞舉行，據(jù)她所知，不少阿姨借機(jī)去香港玩了一圈。此外，她也聽聞有人組織了太極拳旅游教學(xué)，學(xué)拳加上住宿吃喝，耗資好幾千元。
繪畫、攝影這兩項愛好更需要到處旅游、捕獲“靈感”，一些有名望的畫師會把學(xué)員們安排到某個深山老林里一起學(xué)習(xí)作畫，10天的課程要花費7000~8000元。
不少票友還熱衷于“追星”，全國各地追著京劇團(tuán)、昆劇團(tuán)的表演，坐在第一排捧熱門小生、花旦的場，其實也是在借機(jī)旅游和消費。
春秋、同程等旅游企業(yè)會出錢贊助這些中老年人的娛樂賽事，有時是承擔(dān)整個賽事的舉辦費用，有時是負(fù)責(zé)采買獎品，以此來宣傳自己針對中老年人推出的旅游產(chǎn)品。
除了相對便宜的短途、短期游，動輒上萬元的異地旅游養(yǎng)老項目也很受老年消費者的歡迎，這些價格高昂的旅游項目通常會和投資理財?shù)冉鹑诋a(chǎn)品進(jìn)行捆綁。
樂阿姨的妹妹購買了某公司的理財產(chǎn)品，可以每年選擇幾個地方小住一段時間，且價格十分優(yōu)惠。有時候妹妹會把這項權(quán)利讓渡給樂阿姨。去年，樂阿姨就和老伴自駕去太湖邊上住了幾天，十分愜意。
國家老齡委調(diào)查顯示，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20.0%，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場。預(yù)計2021年，老年人旅游消費或?qū)⒊^7000億元人民幣，預(yù)計增速可達(dá)23.0%。
05
娛樂藍(lán)海，方興未艾
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年末，我國60歲及以上人口約有2.54億，占總?cè)丝诘?8.1%。像上海這樣一個擁有三分之一老年人口、娛樂消費格外發(fā)達(dá)的城市，娛樂成為了老年生活中不可或缺的一部分，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的活躍度比想象中更高。
新零售商業(yè)評論為樂阿姨算了筆賬，她在半年內(nèi)花在娛樂上的開銷達(dá)到萬元以上。而樂阿姨的日常以及娛樂花費正是中國2億多老年消費者的一個縮影和典型。
與備受關(guān)注的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相比，如今老年娛樂市場還處在發(fā)展初期，缺少專業(yè)品牌，也鮮有大企業(yè)參與。
然而，老年消費者的需求就擺在那兒，從樂阿姨的日常生活來看，即便沒有專業(yè)的品牌提供專業(yè)的服裝用具，他們的娛樂活動依舊豐富——
只是，如果能有更加專業(yè)的好產(chǎn)品，樂阿姨們的娛樂生活應(yīng)該會更加多姿多彩……
來源：新零售商業(yè)評論 錢洛瀅
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