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廣州老年人消費(fèi)力有多強(qiáng)？不僅KTV、中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)位居全國(guó)第一，在今年天貓雙11廣州市“剁手”的80.7億元中，24.1%是由老年人貢獻(xiàn)……廣州老年人堪稱全國(guó)“老頑童”典型代表，愛(ài)吃愛(ài)玩懂享受。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)65歲以上老年人占比高達(dá)11.9%，總數(shù)多達(dá)1.66億。隨著中老年人消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大、消費(fèi)內(nèi)容多元化，使得銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張。“銀發(fā)族”不再是省吃儉用的代名詞。
消費(fèi)之熱
“銀發(fā)族”成點(diǎn)外賣、網(wǎng)購(gòu)、拼團(tuán)主要人群
“快點(diǎn)來(lái)，喝完早茶我們?nèi)コ琛?rdquo;一如往常，58歲的廣州阿姨王菊平和好友們相約早茶，不過(guò)，早茶后她們有了新項(xiàng)目：“我在網(wǎng)上預(yù)訂了午后時(shí)段的KTV，6小時(shí)才68.8元， 練了那么久終于一展歌喉了。”餓了么口碑的數(shù)據(jù)顯示，廣州50歲以上老人KTV消費(fèi)總量位居全國(guó)第一，與其他城市“銀發(fā)族”不同，廣州老人在KTV消費(fèi)時(shí)喜歡團(tuán)購(gòu)大房套餐，并熱衷在用餐時(shí)段消費(fèi)，邊吃邊唱。
不僅是K歌，老人已成為點(diǎn)外賣、網(wǎng)購(gòu)、拼團(tuán)、旅游消費(fèi)的主要人群。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的“銀發(fā)族”異軍突起，盡管人數(shù)占比不到5%，但增速卻高達(dá)30%。在廣州，50歲以上的中老年消費(fèi)者今年呈現(xiàn)出“有錢有閑且多元化”的消費(fèi)趨勢(shì)：廣州50歲以上老人，在中醫(yī)養(yǎng)生上的投入比重在全國(guó)穩(wěn)居第一；越來(lái)越多50歲以上的消費(fèi)者涌入轟趴館、游樂(lè)園、CS拓展等新消費(fèi)場(chǎng)景，相應(yīng)訂單量和消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)領(lǐng)跑全國(guó)；此外，今年1~10月，餓了么口碑平臺(tái)廣州老人用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了12%，訂單數(shù)同比增長(zhǎng)了28.9%，且廣州老人選擇吃披薩的比例是年輕人的2.4倍。
京東數(shù)據(jù)也顯示，截至今年11月，60歲以上老年人網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)同比增長(zhǎng)19.7%。廣州老年人在健康服務(wù)上的消費(fèi)占比高于全站平均水平的9.6倍，主要包括家庭醫(yī)生、體檢套餐、口腔齒科等健康服務(wù)。除了外賣，廣州老年人也愛(ài)在家吃飯，飲食營(yíng)養(yǎng)方面的消費(fèi)占比高于全站平均水平，茶葉、乳品、海產(chǎn)肉類等品類都高于全站平均水平。
攜程、飛豬、京東數(shù)據(jù)顯示， 65%的廣州受訪老年用戶每年出行3次以上，且越來(lái)越多老年人能夠獨(dú)立完成在線預(yù)訂。他們也更偏愛(ài)簽證旅游，在線上旅游服務(wù)中，簽證門票的消費(fèi)比全站高131%。
觀念轉(zhuǎn)變
有錢有閑多元化 愿為愛(ài)好和舒適度買單
老年人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生哪些變化？廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者梳理電商平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州老年人最舍得在提升生活舒適度和樂(lè)趣上花錢。比如，跨境網(wǎng)購(gòu)中進(jìn)口床上用品是他們的最愛(ài)，單價(jià)3000元以上的乳膠床墊增長(zhǎng)5752%。
“健康是廣州老年人最關(guān)心的話題。他們購(gòu)買的營(yíng)養(yǎng)保健類商品占比高于全站，其中，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品更受歡迎。廣州老年人在營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)占比高于全站平均水平，”據(jù)京東相關(guān)人士透露，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，廣州的老年人對(duì)生活環(huán)境的要求更講究，購(gòu)買紅木家具的消費(fèi)占比高于全站156%，花卉綠植的消費(fèi)占比高于全站110%。廣州人愛(ài)在家吃飯，對(duì)廚房的配置要求也很高，非常注重飲食營(yíng)養(yǎng)，喜歡翡翠、珍珠、手把件等傳統(tǒng)首飾，養(yǎng)寵物(老年人在寵物上的消費(fèi)占比比全站高98%)，同時(shí)愛(ài)好攝影、游泳和垂釣。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 銀發(fā)族 |
