2021年剛開局，促消費(fèi)再迎重磅文件。
1月5日，商務(wù)部消息顯示，為進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）�！锻ㄖ诽岢鑫鍌�(gè)方面工作任務(wù)：一是穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)；二是促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)；三是提振餐飲消費(fèi)；四是補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)；五是強(qiáng)化政策保障。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，12個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的促消費(fèi)的重磅文件，勾勒出了2021年促消費(fèi)的“路線圖”，點(diǎn)燃四大領(lǐng)域的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
新能源汽車再迎利好
新一輪汽車下鄉(xiāng)啟動(dòng)
在穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)方面，《通知》提出，開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買3.5噸及以下貨車、1.6升及以下排量乘用車，對(duì)居民淘汰國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)汽車并購(gòu)買新車，給予補(bǔ)貼。改善汽車使用條件，加強(qiáng)停車場(chǎng)、充電樁等設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)充電樁運(yùn)營(yíng)企業(yè)適當(dāng)下調(diào)充電服務(wù)費(fèi)。
中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專委會(huì)副主任委員張依群對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，開展新一輪汽車下鄉(xiāng)，既可以推動(dòng)農(nóng)村新能源汽車的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又可以開拓新能源汽車的市場(chǎng)空間，從投資消費(fèi)兩端發(fā)力帶動(dòng)整體汽車行業(yè)加快轉(zhuǎn)型，從而達(dá)到推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和穩(wěn)定發(fā)展的綜合目標(biāo)。
去年7月份，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部三部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》明確，為促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)新能源汽車推廣應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村居民出行方式升級(jí)，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，于2020年7月份至2020年12月份聯(lián)合組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)。
據(jù)工信部裝備工業(yè)一司司長(zhǎng)羅俊杰日前透露，初步統(tǒng)計(jì)，新能源汽車下鄉(xiāng)車型近4個(gè)月銷量已超過(guò)18萬(wàn)輛。
隨著去年實(shí)施一系列汽車促消費(fèi)政策，我國(guó)汽車市場(chǎng)加快復(fù)蘇，消費(fèi)需求繼續(xù)擴(kuò)大，新能源汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年11月份，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成19.8萬(wàn)輛和20萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)75.1%和104.9%，其單月產(chǎn)銷第5次刷新了當(dāng)月歷史記錄。2020年前11月份新能源汽車銷量達(dá)到110.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.9%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。
從資本市場(chǎng)來(lái)看，新能源汽車無(wú)疑是2020年資本市場(chǎng)引人注目的一個(gè)上漲板塊，多家新能源汽車公司市值成倍增長(zhǎng)。wind數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月1日，56家新能源汽車概念股總市值為17492.95億元，截至2020年12月31日，56家新能源汽車概念股總市值為38059.39億元。截至2021年1月6日，56家新能源汽車概念股總市值達(dá)40694.77億元。
張依群表示，政策引導(dǎo)新能源汽車下鄉(xiāng)取得了一定效果，但，一是由于受去年疫情影響，農(nóng)民收入增長(zhǎng)不及預(yù)期，汽車下鄉(xiāng)銷售環(huán)境培育還沒(méi)有到位；二是新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)剛剛起步，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，新能源汽車在實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、節(jié)能等方面的需求服務(wù)和相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施還不到位，沒(méi)有有效激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)新能源汽車消費(fèi)動(dòng)能。所以未來(lái)新能源汽車下鄉(xiāng)還有巨大發(fā)展空間。
巨豐投顧投資顧問(wèn)總監(jiān)郭一鳴對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，首先，擴(kuò)大汽車消費(fèi)，應(yīng)該進(jìn)一步活躍二手車市場(chǎng)，同時(shí)健全舊車報(bào)廢回收利用體系；其次，加大基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，進(jìn)一步解決交通堵塞以及停車等問(wèn)題；此外，促進(jìn)和提升國(guó)內(nèi)汽車售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平，釋放汽車消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
張依群認(rèn)為三個(gè)方面影響新能源汽車下鄉(xiāng)：一是要為新能源汽車下鄉(xiāng)提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施配套，保證有電可充、有位可停、有險(xiǎn)可保、破損可修；二是要為新能源汽車下鄉(xiāng)提供合理的電價(jià)保障，目前農(nóng)村用電價(jià)格普遍偏高，如果高電價(jià)問(wèn)題不解決則無(wú)法實(shí)現(xiàn)新能源汽車下鄉(xiāng)的可持續(xù)性；三是穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)民購(gòu)買能力，為滿足農(nóng)民購(gòu)車用車需求提供經(jīng)濟(jì)支撐。
家電家具家裝消費(fèi)有“新意”
家電板塊向好趨勢(shì)延續(xù)
在促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)方面，《通知》提出，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼”。
根據(jù)2020年1月份發(fā)布的《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)我國(guó)有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。
值得一提的是，據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。
“去年，我國(guó)家電市場(chǎng)行情受疫情影響很大，國(guó)家及時(shí)推出了具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。”上海邁柯榮信息咨詢有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)徐陽(yáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，我國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)已進(jìn)入滿足更新消費(fèi)需求為主的階段。此前，為了擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，填補(bǔ)出口缺口，我國(guó)自2007年12月份起在部分省市開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，后續(xù)又推出“以舊換新”等一系列政策，以補(bǔ)貼形式拉動(dòng)市場(chǎng)需求，顯著促進(jìn)了家電普及性消費(fèi)。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時(shí)候。
蘇寧金融研究院特約研究員何南野在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，家電家具消費(fèi)是耐用品消費(fèi)，購(gòu)置頻次不高且更換具有較長(zhǎng)的周期性。與此同時(shí)，隨著家電家具產(chǎn)品智能化、環(huán)�；裙δ懿粩嗟M(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品存在消費(fèi)升級(jí)的需求。因此，《通知》的出臺(tái)，將進(jìn)一步營(yíng)造促進(jìn)家電更新消費(fèi)的良好環(huán)境。
對(duì)于家電家具家裝行業(yè)未來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，何南野認(rèn)為主要集中在三個(gè)方面，一是新產(chǎn)品的推陳出新，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)智能化、環(huán)�；裙δ艿男枨螅欢侵悄�、環(huán)保等家電家具家裝產(chǎn)品向低線城市和農(nóng)村不斷滲透；三是出口市場(chǎng)的不斷拓展，不斷打開增量市場(chǎng)。
談及接下來(lái)的政策發(fā)力點(diǎn)，何南野表示，一是對(duì)低線城市和農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品銷售提供更大幅度的價(jià)格優(yōu)惠和補(bǔ)貼措施，刺激短期更新?lián)Q代需求，刺激行業(yè)增長(zhǎng)；二是切實(shí)提高居民收入，進(jìn)一步改善收入分配機(jī)制，完善普通民眾醫(yī)療養(yǎng)老等服務(wù)，讓居民“敢消費(fèi)”“能消費(fèi)”。
徐陽(yáng)表示，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大環(huán)境下，疊加相關(guān)補(bǔ)貼政策的落實(shí)和以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，預(yù)計(jì)家電板塊向好趨勢(shì)大概率延續(xù)。家電行業(yè)包括白色家電、廚房電器、黑色電器等多個(gè)細(xì)分板塊，結(jié)合各個(gè)細(xì)分品類的特點(diǎn)，未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)也不盡相同。具體來(lái)看，對(duì)于行業(yè)集中度較高的白電板塊，未來(lái)將以替換需求為主導(dǎo)；廚電板塊中小家電品類受消費(fèi)升級(jí)利好，個(gè)性化品類將迎合消費(fèi)者新需求，市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升；而黑電市場(chǎng)持續(xù)低迷，創(chuàng)新型產(chǎn)品對(duì)替換需求的刺激有積極作用。
提振餐飲消費(fèi)被“點(diǎn)名”
政策為“煙火氣”再添新動(dòng)力
在提振餐飲消費(fèi)方面，《通知》提出，完善相關(guān)扶持政策，促進(jìn)綠色餐飲發(fā)展。鼓勵(lì)餐飲企業(yè)豐富提升菜品，創(chuàng)新線上線下經(jīng)營(yíng)模式。完善餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，支持以市場(chǎng)化方式推介優(yōu)質(zhì)特色飲食。
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