|
“隨著新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，線上消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，以視頻直播為代表的新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了商品和服務(wù)線上消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，助推線上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。
直播帶貨可完成瞬時(shí)轉(zhuǎn)化，成為消費(fèi)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)，2020年新增直播相關(guān)企業(yè)超過2.8萬家，是2019年新增數(shù)量的5倍。
新國(guó)貨迅速崛起
回顧2020年“雙11”，天貓發(fā)布的一個(gè)數(shù)字值得關(guān)注，開售首日有357個(gè)新品牌成交額登上細(xì)分類目榜首，國(guó)貨品牌崛起的跡象愈發(fā)明晰。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在10年間從38%提升到70%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了人們對(duì)本土品牌的認(rèn)知與需求，內(nèi)循環(huán)的政策導(dǎo)向、生產(chǎn)資源的傾斜也為國(guó)貨崛起提供了新機(jī)遇。
談及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)貨消費(fèi)，還有個(gè)重要因素不容忽視，那就是當(dāng)下的消費(fèi)主力——“90后”等年輕人群體。新一代的年輕消費(fèi)者，有著自己獨(dú)特的品位和鑒賞力，注重品質(zhì)與體驗(yàn)，不盲目迷信大牌。
在消費(fèi)內(nèi)容同質(zhì)化增多的今天，新穎有趣的內(nèi)容更容易吸引年輕人的目光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年消費(fèi)者在各品類搜索“高顏值”的滲透率是2019年同期的2.76倍。善于講品牌故事，或通過顏值帶來的感官刺激，愈加成為新國(guó)貨出奇制勝的法則。
在消費(fèi)過程中，年輕一代喜歡創(chuàng)意和互動(dòng)。一個(gè)瞄準(zhǔn)需求不斷推出新品且與年輕人始終玩在一起的品牌，往往會(huì)被接力“種草”“安利”，快速成為爆款。
新品牌圈粉，并不代表高枕無憂。研究表明，在同一品類消費(fèi)時(shí)，年輕消費(fèi)者更愿意多嘗試不同的品牌，而不是對(duì)單個(gè)品牌多次復(fù)購。
專家表示，新國(guó)貨要跟上年輕消費(fèi)者，跟上這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)變革。通過對(duì)消費(fèi)訴求的洞察細(xì)分，用高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者的青睞，提升品牌自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 記者：史志鵬 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi) |
