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“過度包裝”為何屢禁不止？
俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍”。自古以來，“顏值”就在生存發(fā)展中占據(jù)一定地位，特別是隨著當(dāng)下Z世代顏值經(jīng)濟(jì)的興起，“外觀”“包裝”等在吸引消費(fèi)者方面擁有著越來越重要的作用。
就化妝品而言，《化妝品財經(jīng)在線》記者在走訪全國化妝品市場時發(fā)現(xiàn)，超過50%的CS渠道店老板表示，引進(jìn)新品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是“顏值”，他們表示，根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣來看，化妝品外觀對消費(fèi)者的吸引力僅次于產(chǎn)品品質(zhì)。
因此，很多商家花心思在創(chuàng)意包裝上，用一些“奢華”“萌”“高冷”“小清新”等“過度”的包裝來吸引許多消費(fèi)者的眼球。“這個包裝好奢華啊”“真是美哭了”……從小紅書上這些對產(chǎn)品外觀的贊美上，足可以看出當(dāng)下消費(fèi)者對“顏值”的不可抵抗力。
除此之外，提高產(chǎn)品的溢價能力，也是美妝行業(yè)進(jìn)行“過度包裝”的重要原因之一。有專家表示，在消費(fèi)行為心理需求當(dāng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求之外，還會追求高檔次、高質(zhì)量、高價格的產(chǎn)品，或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的個性等。所以，當(dāng)購買化妝品時，非常精美外包裝在一定程度上也提高了產(chǎn)品的溢價能力。
但就如上海市市場監(jiān)管局方面所言，過度包裝本質(zhì)上是浪費(fèi)資源、污染環(huán)境，還可能造成攀比等不良社會風(fēng)氣。
值得注意的是，隨著時下人群環(huán)境保護(hù)意識的加強(qiáng)，綠色環(huán)保包裝也正成為一種趨勢，無害、無污染、可循環(huán)再用的包裝越來越受到品牌商的青睞。
如今，越來越多的品牌在包裝的環(huán)保上下功夫。比如，三大國際美容個護(hù)集團(tuán)歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔把包裝“減塑”放在了重要的位置，嘗試各種創(chuàng)新方案，包括生物基塑料回收技術(shù)、環(huán)保材料替代方案、循環(huán)包裝配送等，展現(xiàn)了一個化妝品企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任感，獲得了不少消費(fèi)者的點(diǎn)贊。
化妝品作為帶來美麗的產(chǎn)品，在“包裝”上下功夫不可置否，但這一切要建立在保護(hù)好地球環(huán)境、不浪費(fèi)資源，物盡其用的情況下。
來源：化妝品財經(jīng)在線 郭芬 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 化妝品 |
