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近日，美國市場研究公司NPD Group公布了美國、加拿大、德國、法國、墨西哥、意大利、英國和西班牙八大國家在今年第二季度彩妝和護膚的最新銷售數(shù)據(jù)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自年初以來，新冠疫情已影響了全球多個市場內(nèi)高端化妝品產(chǎn)品的銷售，其中不乏各大化妝品品牌的主要市場。
從市場來看，NPD調(diào)查的八大國家中，彩妝品類的下滑幅度均超過20%，其中墨西哥更是達到了47%。
而情況較好的護膚品類，在以上國家中的跌幅最高也達到了38%，北美以及歐洲市場作為不少高端護膚品牌的重要市場均受到影響。 具體銷售數(shù)據(jù)如下圖：
△ 第二季度彩妝銷售下滑數(shù)據(jù)
△ 第二季度護膚品銷售下滑數(shù)據(jù)
對此，NPD集團美容行業(yè)顧問Larissa Jensen表示：“總體而言，在新冠疫情期間，護膚和護發(fā)類產(chǎn)品一直是各大美容類別中最具彈性的，因為消費者傾向于優(yōu)先考慮這些日常必需品。” 在年初疫情期間，化妝需求下降也一度導(dǎo)致中國化妝品市場進入寒冬，高端美妝品牌的銷售下滑也較為明顯。
據(jù)管理咨詢公司貝恩聯(lián)合阿里巴巴天貓得出的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（即1月25日-2月6日），美妝品類線上銷售額整體下降了30%，其中高端美妝品類受影響更大，整體下降了40%。
同時，作為具有禮物屬性的品類，高端美妝在情人節(jié)等品牌的傳統(tǒng)銷售旺季也“失靈”了。據(jù)界面時尚統(tǒng)計天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，在今年情人節(jié)及前一周（即2月8日-2月14日），高端美妝品牌的銷售額遭遇普遍下滑。
其中，蘭蔻銷售額同比下滑12.8%，雅詩蘭黛銷售額同比下滑60.2%，雪花秀銷售額同比下跌41.7%%，CPB銷售額同比下跌44.3%。
此外，在疫情期間出行困難的情況下，被高端美妝品牌視為重要增長渠道的旅游零售也大受沖擊，這也導(dǎo)致了許多高端美妝的銷售大跌。
據(jù)寶潔發(fā)布2020財年第三季度財報顯示，由于亞洲零售市場暫時中斷，旅游零售額大幅減少，此前作為增長引擎的高端品牌SK-II出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。
但今年第二季度以來，隨著國內(nèi)疫情防控的好轉(zhuǎn)，加上“五五購物節(jié)”等美妝消費活動以及線上銷售的快速發(fā)展，中國化妝品市場也開始加速恢復(fù)。從各大美妝集團公布的財報數(shù)據(jù)中也可以看出，許多高端美妝品牌率先在中國市場恢復(fù)增長，尤其是在線上渠道。
據(jù)資生堂財報顯示，從第二季度開始，其在中國的銷售額已恢復(fù)增長，相比去年同期增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實現(xiàn)了150%以上的增長。 而得益于中國高端美妝需求的回彈，歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額也增長了30%。
其中，蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴大了市場份額。與此同時，雅詩蘭黛旗下的雅詩蘭黛和海藍之謎品牌第二季度在中國市場也實現(xiàn)了強勁增長，帶動凈銷售額增長了3％。
來源：化妝品財經(jīng)在線 江文
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