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產(chǎn)品種類更為細(xì)化。以廚房電器為例，從傳統(tǒng)電飯煲、電熱水壺擴展到三明治機、電熱杯、豆?jié){機、破壁機、咖啡機，幾乎覆蓋了廚房電器全部品類。天貓廚房電器行業(yè)運營人員朱明璇表示，這表明人們對廚房用品的需求不再局限于最簡單基礎(chǔ)的功能，而是向著專業(yè)化多元化方向發(fā)展。
顏值高、有趣味——產(chǎn)品更注重工藝設(shè)計。例如一款折疊掛燙機，通過藍(lán)色外表搭配圓潤的外觀設(shè)計，讓整個掛燙機看起來像一個可愛的機器人。不少品牌在外觀上添加知名形象元素，吸引消費者關(guān)注。如美的生活電器去年推出皮卡丘聯(lián)名款產(chǎn)品，目前已經(jīng)上線取暖器、三明治機等近10個產(chǎn)品。
走線上、靠“種草”——產(chǎn)品注重線上營銷、精準(zhǔn)營銷。瞄準(zhǔn)年輕群體，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道是很多產(chǎn)品的主要營銷策略。以小熊電器為例，其線上業(yè)務(wù)占整體銷售的九成。防疫期間，聚焦線上的趨勢越發(fā)明顯。在微博、小紅書、抖音短視頻等平臺上，關(guān)于網(wǎng)紅小家電的“種草”(指網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享推薦某商品，激發(fā)他人購買欲望的行為)內(nèi)容頗多，直播帶貨更助推了多個網(wǎng)紅“爆款”的出現(xiàn)。
上海金融與法律研究院研究員劉遠(yuǎn)舉表示，小型電器更適合當(dāng)下社會日益小型化的家庭結(jié)構(gòu)，不會造成過多的資源浪費。隨著更多“90后”人群進入職場、獨立生活，當(dāng)他們具有新的審美標(biāo)準(zhǔn)和更高消費能力時，會更傾向于購買精致產(chǎn)品來彰顯個性和生活態(tài)度。
打造產(chǎn)品硬實力
與歐美發(fā)達(dá)國家相比，中國小家電保有率整體偏低，尤其在生活電器和廚房電器領(lǐng)域，市場發(fā)展空間依然較大，這意味著中國小家電市場還有較大的增長空間。同時，目前小家電產(chǎn)品也存在閑置率高、耐用性不佳、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。
在形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局這一大背景下，主打短平快的網(wǎng)紅小家電品牌，如何才能紅得更久？
中國家用電器協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在疫情背景下，家電產(chǎn)品的健康、智能模塊和功能標(biāo)配化，未來將成為產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的趨勢。對此，家電企業(yè)需要密切關(guān)注消費特點，通過供給側(cè)不斷創(chuàng)新實現(xiàn)小家電產(chǎn)品市場的持續(xù)增長。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，新興小家電品牌應(yīng)著眼于消費升級、科技創(chuàng)新和品質(zhì)提升，繼續(xù)扎根互聯(lián)網(wǎng)成長至今掌握的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，并借此實現(xiàn)小家電產(chǎn)品人性化與智能化設(shè)計上的創(chuàng)新突破，加強生態(tài)化、平臺化開發(fā)等，打造出品牌的硬實力。
來源：人民日報海外版 彭訓(xùn)文 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小家電 |
