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迷你電飯煲、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機(jī)、酸奶機(jī)、空氣炸鍋……近年來，一些高顏值、強(qiáng)功能、強(qiáng)社交屬性的網(wǎng)紅小家電通過線上營銷逐步走俏。無論是美的、九陽、蘇泊爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是小熊電器、摩飛、自然元素、北鼎等小家電新品牌，都將目光投向互聯(lián)網(wǎng)，搭乘網(wǎng)絡(luò)“快車”成為家電行業(yè)的共同選擇。
小家電市場火爆
在北京一家企業(yè)工作的“90后”女孩陳薇如今養(yǎng)成了自己做早餐的習(xí)慣，利用新買的一款早餐機(jī)，3分鐘烤一份三明治，1分鐘煎蛋，再用榨汁機(jī)榨一杯果汁，就是一頓營養(yǎng)豐富的早餐。陳薇說：“這樣做早餐不僅快捷，而且健康安全，還滿足了自己希望過一種精致生活的要求。”
早餐機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺……相對于傳統(tǒng)的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等人們生活中必需的大家電，這些功能細(xì)化的小家電近年來受到越來越多消費(fèi)群體青睞。它們主要針對一些細(xì)分的生活場景，滿足特定人群的使用需求。特別是隨著疫情帶火了“宅經(jīng)濟(jì)”，這些小家電在網(wǎng)絡(luò)社交、直播與短視頻平臺上迎來頗高“出鏡率”，掀起一股“網(wǎng)紅小家電”風(fēng)潮。
網(wǎng)紅小家電有多火？一組數(shù)據(jù)能夠證明：由全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年中國大家電全年累計出口額257.21億美元，同比下降1.01%；而小家電累計出口額324億美元，同比增長6.24%。受疫情影響，今年一季度大家電和安裝類家電銷售額下滑幅度擴(kuò)大，而小家電銷售額下降幅度較小，甚至一些代表企業(yè)營收同比大幅增長。如小熊電器一季度營收同比增長17.32%，新寶電器一季度營收同比增長4.05%。另據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，今年一季度廚房小家電總體銷售額為139億元，同比增長15.8%。
火爆的市場催生了更多小家電的誕生。近年來，廚衛(wèi)、個人護(hù)理、生活類小家電新品不斷問世。例如，老牌廚具品牌九陽近年來推出了榨汁機(jī)、空氣炸鍋、料理機(jī)等一系列小家電新品。九陽電商中心產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)潘志峰表示：“我們發(fā)現(xiàn)小容量、高顏值、易操作、易收納的廚房小電器近年來很受歡迎，且使用場景不斷豐富，從廚房到客廳，從辦公室到酒店，從居家到旅行，我們不斷順應(yīng)消費(fèi)者使用偏好的變化。”
契合需求新變化
網(wǎng)紅小家電為何這么火？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，網(wǎng)紅小家電的流行更好滿足了當(dāng)代人們生活中出現(xiàn)的新需求新變化。
快捷、專業(yè)——產(chǎn)品針對特定使用場景和受眾。比如多功能料理鍋，其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能，容量滿足1-2人，十分適合無明火、廚房空間小的消費(fèi)者；比如熨燙機(jī)，很多商家推出了便攜款、無線款，還能除螨、殺菌消毒，適合差旅場景；比如“一人份”電熱飯盒，插電即可加熱，小巧便攜，適合上班族；比如迷你洗衣機(jī)，占用空間小、功能全，適合租房獨居的年輕人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小家電 |
