|
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播作為一個(gè)新職業(yè)，扮演著很多角色，不單純是廣告發(fā)布者，也有可能是廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告代言人，這就要求其宣傳推廣行為必須符合廣告法等有關(guān)法律法規(guī)，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
《征求意見稿》明確，自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中為商品經(jīng)營(yíng)者提供直播服務(wù)，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
不過，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)智慧法治研究中心執(zhí)行主任姚志偉認(rèn)為，《廣告法》是針對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式制定的，其很難適用于直播帶貨這種新的營(yíng)銷形式，用《廣告法》監(jiān)管直播帶貨存在一定的困難。
他指出，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管主要依賴于技術(shù)手段，即互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)�，F(xiàn)在的監(jiān)管技術(shù)，對(duì)于文字的識(shí)別較好，對(duì)于視頻和音頻的識(shí)別較差。這導(dǎo)致了技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管效率較低�？紤]到直播帶貨的海量性，由人工進(jìn)行日常監(jiān)管幾乎沒有可能。另外，主播的法律地位認(rèn)定也存在難點(diǎn)。例如，當(dāng)直播過程中存在多名主播時(shí)，有些人可能僅是主持人和助手的角色，多位主播都認(rèn)定為廣告代言人顯然不妥。
為此，姚志偉建議，應(yīng)探討更為可行、有效且能同時(shí)實(shí)現(xiàn)保障消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的監(jiān)管之道。
嚴(yán)打銷售“三無”產(chǎn)品等問題
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，在今年“618”電商購物節(jié)中，直播帶貨行業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量不佳、貨不對(duì)板，平臺(tái)主播向網(wǎng)民兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等問題。
針對(duì)這一問題，《征求意見稿》指出，根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》，重點(diǎn)查處在商品中摻雜摻假、以假充真、以次充好、以不合格商品冒充合格商品、偽造商品的產(chǎn)地、偽造或冒用他人廠名廠址、銷售“三無”產(chǎn)品和侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品等違法行為。
此外，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的食品安全問題，《征求意見稿》要求，根據(jù)《食品安全法》，重點(diǎn)查處無經(jīng)營(yíng)資質(zhì)銷售食品、銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、銷售標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期或超過保質(zhì)期的食品等違法行為。
對(duì)此，中國消法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江表示，消費(fèi)者在直播間購物，不只是圖便宜，而是想買到性價(jià)比高的好產(chǎn)品。希望新規(guī)的出臺(tái)能夠遏制當(dāng)前的行業(yè)亂象，讓直播帶貨健康發(fā)展，讓消費(fèi)者放心“買買買”。
來源：工人日?qǐng)?bào) 楊召奎 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 直播帶貨 |
