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疫情之下，著名的“口紅指數”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
危機之下，女孩子會為她們的美麗做出哪些努力？
放在20世紀30年代的美國經濟大蕭條時期，經濟學家們給出的結果是“口紅”。但當新冠肺炎疫情襲來，口罩遮蓋住了口紅的光彩，什么成為了替代品？
近日，一項美國的研究給出了答案——指甲油。
口罩之下，“口紅效應”不靈了
美國《財富》雜志網站近日刊載的一篇題為《口罩可能讓“口紅指數”消亡》的報道稱，疫情之下，“口紅指數”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
口紅指數，也被稱為口紅效應，是指一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。也就是說，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。
背后的原因很簡單。在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品�？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。
這個經過美國經濟大蕭條、2008年金融危機等多次驗證的理論，在此次新冠肺炎疫情之中卻失靈了。
根據貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發(fā)布的報告顯示，對比由天貓?zhí)峁┑?019年、2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間的消費數據，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。
至于口紅板塊的損失，則更為慘重。根據市場研究機構MeNoter的數據，截至6月14日的近三個月時間里，包括唇彩、唇膏和唇釉在內的唇部產品銷量較去年同期下降了59%。
“唇部產品銷量的下降一方面由于疫情期間大家不經常出門、不�；瘖y，另一方面是因為大家都戴著口罩。”MeNoter發(fā)言人表示。
當口罩遮住了你的笑容，口紅確實無用武之地了。
麥肯錫預計，如果今年晚些時間還有第二波疫情，那么，全球美妝產品銷售額可能會出現20%-30%的下滑，其中，美國市場可能會下滑35%，而受沖擊最大的可能就是口紅。
面對失效的口紅效應，化妝品公司們開始發(fā)力其他板塊。例如在年初時，“半面妝”“口罩臉”成為社交媒體的熱搜關鍵詞。畢竟在半張臉都被口罩遮住的情況下，也只有這扇“心靈的窗戶”能夠向別人展示：我化妝了。
除了在眼部做文章，不少人還將目光放在了“女人的第二張臉”——手上。麥肯錫提出，如果說“口紅指數”在經濟領域占有一席之地，那么現在有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
美甲店老板娘忙到綁護腰工作
4月份，凱度消費者指數公布的數據顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類在2月卻同比增長179%。
馮小姐在北京市朝陽區(qū)經營一家美甲店。最近，她每天都要發(fā)好幾遍朋友圈強調：來做指甲的客戶太多，請大家務必提前預約。
“夏天到了，也是美甲的旺季。我們一年里最忙的兩個時間段一個是過年，一個就是夏天。”馮小姐告訴中新網，春節(jié)的忙是非常多的人在短短的幾天集中趕到一起，夏天則是每天都有很多顧客。
“而且夏天還有不少顧客做腳指甲，這在春節(jié)是沒有的。”馮小姐補充道。共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美甲 |
