|
以映客直播、花椒直播為代表的老牌秀場直播平臺，近年來由于缺乏獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)秀內(nèi)容，引流乏力、轉(zhuǎn)化率低，主播流失、業(yè)務(wù)萎縮等困境益發(fā)凸顯。業(yè)績方面，映客2019年的總營收為32.69億元，同比下降15.3%，創(chuàng)披露數(shù)據(jù)以來的最大跌幅，調(diào)整凈利潤則大幅下跌87.92%。
在直播功能成為多個行業(yè)標(biāo)配后，直播平臺與短視頻平臺更是形成高度競爭，用戶和收入被進(jìn)一步分流。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.18億，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%；快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.43億，月人均使用時長為1205分鐘，同比增長64.7%。
沖刺業(yè)績不能飲鴆止渴
在巨大的利益面前，直播平臺總是與監(jiān)管部門打著“游擊戰(zhàn)”。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，部分平臺已被多次點(diǎn)名約談。2017年5月，文化和旅游部因內(nèi)容違規(guī)給予花椒、斗魚等平臺行政處罰。2018年4月，花椒、斗魚、虎牙再度被文化和旅游部重點(diǎn)排查，斗魚公告稱開展為期3個月的不良內(nèi)容信息自查。今年4月，江蘇省消保委因誘導(dǎo)消費(fèi)等問題，約談抖音、虎牙等平臺。近日，網(wǎng)信部門又集中約談多家直播平臺。
“隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及人口紅利的消失，單純直播的熱度正逐漸冷卻，資源也趨于集中，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)新一輪洗牌。”天鴿互動創(chuàng)始人傅政軍表示。
眼下，直播存量市場的流量爭奪愈發(fā)激烈。“別的平臺尺度大，你的平臺尺度小，很可能就會失去部分流量。一些主播雖然低俗，但比起才藝主播吸粉更快、火得更快。”一名業(yè)內(nèi)人士坦言，這也正是部分直播平臺對低俗違規(guī)內(nèi)容高舉輕放、較為縱容的原因。
“平臺想要沖刺業(yè)績可以理解，但不能飲鴆止渴。”易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂分析師表示，當(dāng)前直播行業(yè)無論在用戶規(guī)模還是商業(yè)模式上都需要創(chuàng)新，試探監(jiān)管底線只會危及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
來源：北京日報 記者 袁璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 直播平臺 |
