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從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，年輕消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷(xiāo)主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。而“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各項(xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲；另外值得指出的老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%。
“北京市場(chǎng)一直是先進(jìn)消費(fèi)趨勢(shì)和創(chuàng)新零售模式的代表，北京消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)商品、服務(wù)的青睞和對(duì)智能化、個(gè)性化的消費(fèi)的追求引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。北京市消費(fèi)季的豐富活動(dòng)恰逢其時(shí)，與年中大促的大量?jī)?yōu)惠、服務(wù)相疊加，不僅讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)創(chuàng)新消費(fèi)方式，釋放消費(fèi)熱情，助推首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更會(huì)幫助大量北京線上線下的零售企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼介紹說(shuō)。
據(jù)了解，從其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的額外拉動(dòng)作用在10%～40%之間。由此可見(jiàn)，疫情沖擊之下，考慮將消費(fèi)券作為我國(guó)消費(fèi)拉動(dòng)政策的選項(xiàng)之一，有助于形成消費(fèi)回補(bǔ)，能夠在總量上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回升。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北京大學(xué)數(shù)字中國(guó)研究院副院長(zhǎng)曹和平在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券是疫情過(guò)程中產(chǎn)生的一種刺激經(jīng)濟(jì)、撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿性政策手段。
“之前的汽車(chē)下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)是將補(bǔ)貼給予生產(chǎn)端，生產(chǎn)企業(yè)將產(chǎn)品低價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者，出清存貨，投入生產(chǎn)，從而形成新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但疫情特殊時(shí)期，補(bǔ)貼消費(fèi)者比補(bǔ)貼生產(chǎn)者效果來(lái)得更快，消費(fèi)者用消費(fèi)券消費(fèi)，可以直接幫助實(shí)體與零售市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺，增加企業(yè)家和銀行家信心，從而快速啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)。” 曹和平說(shuō)。
合理設(shè)計(jì) 保障“券”盡其用
從總體上看，我國(guó)消費(fèi)券無(wú)論是發(fā)放數(shù)額、還是給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的提振效應(yīng)，都處于起步階段。
面對(duì)這種形勢(shì)，京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光表示，要對(duì)政策的實(shí)施方向、范圍與細(xì)節(jié)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，對(duì)其實(shí)際效果、可能造成的財(cái)政壓力等副作用進(jìn)行謹(jǐn)慎評(píng)估。
他指出，“消費(fèi)券”政策發(fā)揮作用的關(guān)鍵在于其能夠真正被用于消費(fèi)，而非其他用途。另外，“消費(fèi)券”政策應(yīng)配合加快推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，否則實(shí)際效果必然受限。當(dāng)前供給側(cè)的沖擊恐怕更大，且仍將持續(xù)一段時(shí)間，這意味著單純依靠“消費(fèi)券”政策是不夠的，提振需求之外，供給側(cè)也應(yīng)當(dāng)跟上。如不顧供給側(cè)的情況而發(fā)放“消費(fèi)券”，理論上存在產(chǎn)生需求拉動(dòng)型通脹的風(fēng)險(xiǎn)。再有，“消費(fèi)券”的發(fā)放規(guī)模應(yīng)考慮財(cái)政的承受能力，避免過(guò)度透支。
沈建光還建議，科學(xué)安排“消費(fèi)券”的發(fā)放金額和資金來(lái)源，合理設(shè)定“消費(fèi)券”的使用期限和發(fā)放時(shí)間，將“消費(fèi)券”的使用期限向二季度末之前的這一段時(shí)期傾斜。
另外，“消費(fèi)券”的種類(lèi)設(shè)計(jì)和發(fā)放范圍應(yīng)兼顧穩(wěn)增長(zhǎng)和保民生兩個(gè)方面，既要考慮照顧餐飲、文娛、旅游等受沖擊較大的行業(yè)，以穩(wěn)定服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)；也要使“消費(fèi)券”政策能夠發(fā)揮一定民生保障作用，重點(diǎn)向困難人群(尤其是疫情)的生活保障需求傾斜。
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