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從2000年至今國內(nèi)生育率徘徊在1.6至1.7之間，2015年政策層面上開始全面放開“二孩政策”之后，2016年是千禧年之后的生育率最高的一年，也只有1.68，當(dāng)年新生兒達(dá)到1846萬人口，但很快就回落了。到2019年國內(nèi)生育率是建國以來歷史最低，新生兒出生為1100萬，比2018年還減少了200萬人口。
按相對(duì)模糊的估算，取一個(gè)最高值和一個(gè)最低值得到的平均值，從2000年開始至今每年有1473萬新生兒人口，目前國內(nèi)的“00后”和“10后”人群約為2.95億人。
中國每10年基本為一個(gè)“世代”，00后開始邁入20歲，與2010后出生的10后從年齡層上分已經(jīng)不屬于一類了。目前對(duì)于“Z世代”的解讀相對(duì)比較多，對(duì)“10后”的相應(yīng)就沒有多少重視，甚至我在百度搜索“10后經(jīng)濟(jì)”也沒有相關(guān)的內(nèi)容。
實(shí)際上，2010年之后的出生“小朋友”基本上是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速并與大多數(shù)行業(yè)進(jìn)行融合的時(shí)期，也是全民崇尚消費(fèi)、鼓勵(lì)“創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，他們成長(zhǎng)的環(huán)境是真正意義上的“后浪”。
之所以要鼓勵(lì)生育，是因?yàn)槿丝谑且磺惺袌?chǎng)需求以及社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造來源，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)最終決定者。阿星認(rèn)為，在中國家庭結(jié)構(gòu)之中，小孩占據(jù)中心位置，很多人的人生基本上可以按照“生/養(yǎng)娃前”和“生/養(yǎng)娃后”；自2010年后，中國社會(huì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始由新生兒以及他們的成長(zhǎng)所產(chǎn)生的需求驅(qū)動(dòng)了，并在如下十個(gè)領(lǐng)域起到了推動(dòng)作用。
（1）由于線下經(jīng)濟(jì)消費(fèi)被電商形態(tài)分流、線下的商場(chǎng)消費(fèi)開始必須差異化，線下相對(duì)于線上業(yè)態(tài)最大的優(yōu)勢(shì)是“體驗(yàn)”�，F(xiàn)在很多超市門口都有搖搖車，大型商城的入口基本以兒童游樂場(chǎng)為吸引點(diǎn)，而在2010年之前很多商城入口處則是以金店和奢侈品為主，這是一個(gè)很直觀的變化。
�。�2）綜合電商平臺(tái)基本上把母嬰、服務(wù)（童裝）、玩具等作為流量入口和主打品類，背后是基于對(duì)于網(wǎng)購主流人群寶媽群體形成長(zhǎng)期的營銷觸達(dá)能力，而目前細(xì)分垂直電商平臺(tái)比如唯品會(huì)、貝貝網(wǎng)等基本上也是10后寶媽群體為主。這并不是一種偶然現(xiàn)象。
�。�3）網(wǎng)上流傳“房?jī)r(jià)是最好的避孕藥”，過去十年是房?jī)r(jià)飆升的十年，不同的是，驅(qū)動(dòng)房?jī)r(jià)剛需要素已經(jīng)由“丈母娘”換成“娃娃”。無論哪的一線城市學(xué)位房基本上都是房?jī)r(jià)最高的，這倒逼了一些臨近學(xué)校周邊地段和二手房市場(chǎng)價(jià)格上漲，很多新開發(fā)區(qū)的樓房在2010年之前是靠建設(shè)新的商業(yè)綜合體招商引資活躍商業(yè)氛圍，現(xiàn)在操作基本上是先蓋幼兒園，小中學(xué)配套再進(jìn)行樓盤規(guī)劃。僅靠規(guī)劃讓一個(gè)家庭挑六個(gè)荷包，新房期房銷售是最能夠體現(xiàn)市場(chǎng)營銷水平的，地產(chǎn)商的地段選擇和運(yùn)營變化能準(zhǔn)確反映出社會(huì)上人們普遍關(guān)心的剛需。
�。�4）對(duì)人們汽車消費(fèi)決策的改變，2010年之前人們追求的是汽車的“面子消費(fèi)”，而在2010年之后逐漸主打“車·生活”，后備箱的面積成為很多汽車廣告主打，城市SUV異軍突起。長(zhǎng)城汽車旗下出品的哈弗H6于2011年推出，準(zhǔn)確抓住了這種消費(fèi)需求以及側(cè)重于家用消費(fèi)的定價(jià)，至今蟬聯(lián)至少85個(gè)月的SUV銷冠，被譽(yù)為“國產(chǎn)神車”。
（5）玩具產(chǎn)業(yè)繁榮。中國是全世界的玩具制造工廠，這意味著可以拿到充分的貨源和進(jìn)行IP化設(shè)計(jì)更新，再加上“10后”的童年基本上是與玩具為伴，他們對(duì)于玩具的需求非常旺盛，甚至可以用夸張來形容，一般一年花3萬買玩具的家庭也是比較常見的。另外，關(guān)于玩具的解讀視頻內(nèi)容成為除了動(dòng)畫片之外的又一兒童流量?jī)?nèi)容類型。
（▲專門講解玩具視頻的自媒體“小伶玩具”在騰訊視頻播放量驚人，沒有看錯(cuò)，高達(dá)104.8億）
�。�6）旅游業(yè)要特別重視對(duì)于小孩觀察體驗(yàn)服務(wù)，現(xiàn)在都市人越來越宅，除了極少數(shù)旅游發(fā)燒友外，一般人旅游基本上是一家人帶娃出去逛、以見識(shí)世面為主，現(xiàn)在網(wǎng)上VR信息、全景以及短視頻內(nèi)容已經(jīng)相對(duì)較多，以往是為大人獲取知識(shí)、欣賞美景的旅游價(jià)值已經(jīng)大幅減低，如果沒有帶娃這個(gè)由頭，國內(nèi)旅游業(yè)客流量基本上可以直接減少一大半，尤其是城市郊區(qū)的公園也是以父母帶娃為主。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 消費(fèi)市場(chǎng) |
