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國(guó)貨品牌因性價(jià)比高更受青睞。比如京東美妝中老年用戶的消費(fèi)額前五分別被百雀羚、自然堂、珀萊雅、片仔癀、丸美這5個(gè)國(guó)貨品牌包攬。京東數(shù)據(jù)還顯示，套裝禮盒、乳液面霜、面部精華、面膜、眼霜是50歲以上用戶下單金額前五品類，她們?cè)诿婺�、眼霜上的消費(fèi)額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到50%、65%。
“在電商布局中老年市場(chǎng)時(shí)，考慮老年人自尊心是非常重要的一點(diǎn)。”王曉鵬說(shuō)，“許多中老年人其實(shí)是歲數(shù)越大越不服老。據(jù)調(diào)查分析，現(xiàn)在的中老年人越來(lái)越追求自由獨(dú)立多元的生活，他們的心態(tài)也日趨年輕化、時(shí)尚化，所以會(huì)越來(lái)越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。”
知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春季教育學(xué)習(xí)類在線平臺(tái)日均活躍用戶增長(zhǎng)迅猛，中老年用戶群體之中，41至45歲用戶增長(zhǎng)了27.9%，46歲以上用戶增長(zhǎng)了33%。中老年在線教育需求發(fā)展迅速，知識(shí)付費(fèi)成新趨勢(shì)。
支付寶在防疫期間推出老年大學(xué)板塊，主要通過(guò)線上網(wǎng)課的形式向中老年人提供相關(guān)的教育服務(wù)，課程包括手機(jī)支付、無(wú)接觸乘車、保險(xiǎn)理財(cái)常識(shí)、網(wǎng)紅直播體驗(yàn)等；還與深耕老年教育的嘉興圖書館推出的“15分鐘包學(xué)會(huì)”系列科普課等。
老年用戶的知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣正在加速養(yǎng)成。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，專業(yè)度高的課程往往更加受老年人歡迎，他們的付費(fèi)意愿也更強(qiáng)烈。比如古箏課，相對(duì)來(lái)說(shuō)偏靜態(tài)，卻能在線上直播課程中收獲很好的反饋。究其原因，這類課程不僅僅滿足中老年用戶娛樂、打發(fā)時(shí)間的需求，更滿足自我成長(zhǎng)的學(xué)習(xí)需求，用戶也有一定專業(yè)基礎(chǔ)，是發(fā)自內(nèi)心的喜歡。因此，中老年學(xué)員在觀看的時(shí)候更加認(rèn)真，互動(dòng)也更加積極。同時(shí)，他們?cè)趯W(xué)習(xí)類似課程的直播過(guò)程中并不吝惜打賞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在直播過(guò)程中，愿意打賞的中老年用戶占5%到10%。
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 楊俊峰 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 網(wǎng)購(gòu) |
