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防疫期間，許多中老年人開始在線消費(fèi)購(gòu)物。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，今年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶相比去年增加1571萬(wàn)，其中61%來(lái)自41歲以上尤其是46歲以上的中老年群體。生活經(jīng)驗(yàn)豐富的中老年用戶掀起新一輪在線購(gòu)物熱，正推動(dòng)電商平臺(tái)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
深度“觸網(wǎng)”或超年輕人
“當(dāng)我們討論互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)時(shí)，很多人會(huì)問(wèn)新的人口紅利在哪里。”谷倉(cāng)創(chuàng)業(yè)學(xué)院執(zhí)行社長(zhǎng)王曉鵬對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“答案很簡(jiǎn)單，就是中老年人。”
每日優(yōu)鮮網(wǎng)購(gòu)生鮮大數(shù)據(jù)顯示，今年春季，40歲以上用戶增加了237%，其中有90%的中老年新用戶跟兒女學(xué)會(huì)了下單；美團(tuán)“60后”用戶以36.7%的占比成為外賣新客增長(zhǎng)的主力之一；餓了么平臺(tái)外賣生鮮業(yè)務(wù)的50歲以上用戶，環(huán)比增長(zhǎng)了2.3倍。
零售業(yè)分析師王源認(rèn)為，中老年人對(duì)生鮮質(zhì)量更加懂行也更加嚴(yán)格，對(duì)價(jià)格更加敏感。對(duì)生鮮電商平臺(tái)來(lái)講，生鮮質(zhì)量是關(guān)鍵。
相關(guān)報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中高齡人群的滲透率不斷提升和中老年人消費(fèi)觀念的不斷改變，線上消費(fèi)支出呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從年齡結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，25至55歲的占比最大，達(dá)到了29%；其次是36歲到45歲，為27%；再次是46歲到55歲用戶、56歲以上用戶，分別占比12%、13%。關(guān)懷型消費(fèi)增長(zhǎng)最高，“80后”“90后”共購(gòu)買了近50%的老年商品。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，在中老年人一步步深度“觸網(wǎng)”之后，其電商購(gòu)買渠道數(shù)量也有可能超過(guò)年輕人。他們購(gòu)買方式多樣，會(huì)在短視頻電商里下單，也會(huì)用社區(qū)團(tuán)購(gòu)下單，還經(jīng)常在各種拼團(tuán)APP（手機(jī)應(yīng)用軟件）里下單。在這樣的機(jī)會(huì)下，針對(duì)他們定制的產(chǎn)品也越來(lái)越多，比如小夜燈、外出推車、防滑浴椅、防滑墊等。
消費(fèi)類別走向時(shí)尚化
多家在線購(gòu)物平臺(tái)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中老年群體美妝購(gòu)買力逆勢(shì)上漲。如京東50歲以上用戶購(gòu)買美妝的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)51%；蘇寧平臺(tái)上受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長(zhǎng)118.09%。
據(jù)分析，銀發(fā)族對(duì)“抗老”的期待很高，她們將25%的護(hù)膚消費(fèi)花在以抗老為主打的產(chǎn)品上；帶有“滋養(yǎng)”功能的面部護(hù)膚品也受到關(guān)注。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 網(wǎng)購(gòu) |
