|
折扣力度特別大。以“雙品網(wǎng)購節(jié)”為例，購物節(jié)期間，多家平臺發(fā)放數(shù)額高達(dá)10億甚至20億元的消費(fèi)補(bǔ)貼券；廣西、河南、江西等多地也在網(wǎng)購節(jié)期間發(fā)放惠民電子消費(fèi)券。商務(wù)部副部長王炳南在5月8日舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上介紹，疫情發(fā)生以來，已有28個省區(qū)市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費(fèi)券達(dá)到190多億元，實(shí)現(xiàn)了聚人氣、增信心、提振消費(fèi)的目標(biāo)。
方式特別新穎。防疫期間，直播行業(yè)抓住發(fā)展機(jī)遇，直播帶貨成為新熱點(diǎn)。4月28日，商務(wù)部攜手阿里巴巴開啟了國家部委的首場直播。“直播帶貨本身就是新鮮事兒，國家部委直播賣貨更是聞所未聞！我覺得這種方式很新鮮，很能激發(fā)年輕人的消費(fèi)熱情。”小黃表示，在好奇心的驅(qū)使下她點(diǎn)進(jìn)了直播間，離開的時候已經(jīng)下了5單。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，電商直播場次和直播商品數(shù)量同比分別增長1倍和4.7倍。
“在全國加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的浪潮中，消費(fèi)者積攢了數(shù)月的消費(fèi)需求在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下正有序釋放。”小米集團(tuán)副總裁盧偉冰表示，“五一”假期，人們紛紛走出家門，開啟逛街吃飯和“買買買”模式，帶動了小米全國線下門店在“五一”期間客流量環(huán)比大幅增長。
消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)上臺階
頻繁啟動的購物節(jié)、多種多樣的讓利方式，持續(xù)不斷地點(diǎn)燃著消費(fèi)熱情。不只是“買買買”，購物節(jié)立足拉動消費(fèi)回補(bǔ)，同時著眼于固化和推廣消費(fèi)新模式。
上海市商務(wù)委主任華源表示，“五五購物節(jié)”不僅將是疫情影響下線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一次積極嘗試，更將進(jìn)一步順應(yīng)并固化疫情催生的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。“通過舉辦‘五五購物節(jié)’將疫情中催生出來的新型消費(fèi)、升級消費(fèi)以及新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式進(jìn)行固化和推廣，助力商家打造更多消費(fèi)新場景新渠道，為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇。”
一組組數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)需求、消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的改變，更是消費(fèi)升級大趨勢的體現(xiàn)。
新的消費(fèi)需求出現(xiàn)。健康需求明顯增多，洗衣機(jī)、自動洗手機(jī)等除菌類智能產(chǎn)品成為新的熱銷產(chǎn)品。隨著人們宅家時間變長，智能家居需求明顯增長。小米數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)、智能門鎖、智能風(fēng)扇、智能音響、小米手表等品類銷量同比增長超200%。此外，冰激凌機(jī)、奶茶機(jī)等廚房小家電銷售額同比增長超300%，空氣炸鍋增長近900%，餐具消毒器增長超1500%……
消費(fèi)品質(zhì)更上一個臺階。在主打品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的“雙品網(wǎng)購節(jié)”上，代表著消費(fèi)升級方向的“小而美”產(chǎn)品成為亮點(diǎn)。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，“雙品網(wǎng)購節(jié)”首日，反向定制模式商品同比增長288%。
消費(fèi)方式發(fā)生變化。董超分析，今年一季度，社會消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19%。但是，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%，增速比1月份至2月份快2.9個百分點(diǎn)，網(wǎng)購已經(jīng)成為拉動內(nèi)需的重要方式。
“現(xiàn)在的數(shù)字只是剛剛開始。從淘寶直播間、各大商圈、街邊小店等不斷刷新紀(jì)錄并向上跳躍的數(shù)字中，我們能看見上海‘五五購物節(jié)’促消費(fèi)的巨大成效，看見新消費(fèi)爆發(fā)的無限潛能。未來，阿里巴巴還將在5月和6月繼續(xù)推出促消費(fèi)實(shí)招，形成可持續(xù)的新消費(fèi)增長點(diǎn)。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
紅紅火火的購物節(jié)還將繼續(xù)。記者了解到，即將到來的“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)，線上線下都在摩拳擦掌，推出購物節(jié)；而已持續(xù)多年、受到消費(fèi)者歡迎的“618購物節(jié)”“暑期清涼購物節(jié)”也將如期推出，把更多新品優(yōu)品、大力度的優(yōu)惠送到消費(fèi)者面前。
來源：人民日報海外版 徐佩玉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 購物節(jié) |
