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5月4日晚，上海首次啟動(dòng)大規(guī)模商業(yè)促銷活動(dòng)“五五購物節(jié)”，組織重點(diǎn)商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)，通過線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。據(jù)中國銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、財(cái)付通提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日14：12，“五五購物節(jié)”上海地區(qū)消費(fèi)支付總額已超100億元。
上海東大名路上的阿文夜市豆?jié){油條是一家網(wǎng)紅夜宵店，在疫情發(fā)生之前，吃上一副他們家的大餅油條還要拿號(hào)排隊(duì)。此次“五五購物節(jié)”，這家店借助外賣平臺(tái)推出了數(shù)字化的消費(fèi)券，消費(fèi)者可以5折購買價(jià)值8元的消費(fèi)券。
“和以前不一樣，我們能通過上海百億級(jí)的購物狂歡，也能獲得一定的回補(bǔ)。”店主許先生表示，“主要抓住線上客流，半夜點(diǎn)外賣的人越來越多了。”
“根據(jù)我們大數(shù)據(jù)工具測算分析，雖然小店的消費(fèi)券金額不高，但這一設(shè)定是符合餐飲行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣的”，餓了么上海負(fù)責(zé)人楊瑞爭表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，4月30日至5月5日，該店訂單量環(huán)比增幅達(dá)6倍。在餓了么店鋪的詳情頁中，月銷售量又回到了那個(gè)熟悉的數(shù)字——“9999+”。
像阿文夜市豆?jié){油條這樣抓住“五五購物節(jié)”夜間經(jīng)濟(jì)的商戶還有很多，餓了么數(shù)據(jù)顯示，外賣夜宵銷售量排名前10的商圈是寶山萬達(dá)、秀浦路商圈、大華虎城商圈，龍柏商圈，三花現(xiàn)代商圈，余姚路商圈、共富商圈、長壽路商圈、四川北路商圈、威寧路商圈。
另據(jù)《文匯報(bào)》報(bào)道，上海市測繪院第三分院航數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2月4日和4月7日兩個(gè)時(shí)段晚上8點(diǎn)左右的夜光遙感數(shù)據(jù)，后者相較于前者，亮度值增加了24.16%。在穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，“夜上海”正在回歸。
事實(shí)上，消費(fèi)券并非新鮮事物。3月以來，全國多地推出消費(fèi)券，南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州等地成為首批發(fā)放政府消費(fèi)券的地區(qū)。
不同于其他城市政府財(cái)政出資發(fā)放消費(fèi)券，“上海模式”的最大特點(diǎn)是“政企互動(dòng)”，政府通過支付寶、餓了么等數(shù)字技術(shù)搭建在線發(fā)放消費(fèi)券平臺(tái)，企業(yè)通過平臺(tái)自行發(fā)放，可自行選擇發(fā)放金額、優(yōu)惠幅度、發(fā)放時(shí)間等，甚至連路邊的上海小店都能通過平臺(tái)發(fā)放專屬消費(fèi)券，讓小店也能參與到全市購物節(jié)中。
國家開發(fā)銀行上海金融研究發(fā)展中心資深研究員紀(jì)飛峰表示，“五五購物節(jié)”展現(xiàn)了新消費(fèi)力量，更是描繪了一個(gè)在線新經(jīng)濟(jì)深度支撐城市發(fā)展的“上海樣本”。
上海大學(xué)科技金融研究所副所長孟添表示，上海這一創(chuàng)新模式，充分帶動(dòng)了企業(yè)、平臺(tái)、電商等多領(lǐng)域的參與，甚至銀行也加入到“發(fā)券大軍”，為消費(fèi)券可持續(xù)發(fā)放、持續(xù)激活消費(fèi)、創(chuàng)造新消費(fèi)潛力提供助力。
“傳統(tǒng)零售企業(yè)的全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、新商業(yè)模式創(chuàng)新的新征程。”上海商業(yè)“航母”百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明介紹，截至5月3日，共發(fā)出消費(fèi)券7.2億元，實(shí)現(xiàn)全域成交額19.2億元，累計(jì)吸引客流1229萬人次。
來源：觀察者網(wǎng) 一鳴
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