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變身主播玩帶貨 新業(yè)態(tài)助力文旅消費(fèi)復(fù)蘇
5月4日上午8時(shí)，直播開始。國(guó)家金牌導(dǎo)游員陳靚玉，帶著“游客”到武漢吉慶街“過早”，現(xiàn)場(chǎng)“享用”了趁熱現(xiàn)拌的黑芝麻醬熱干面，看得網(wǎng)友們直喊“饞”。隨后，其他8位國(guó)家金牌導(dǎo)游員則分別透過鏡頭帶著網(wǎng)友們“游覽”了黃鶴樓、東湖綠道，“乘坐”了武漢輪渡和“知音號(hào)”。直播中，網(wǎng)友們?cè)诟袊@武漢之美的同時(shí)，也為主播的熱情講解不停點(diǎn)贊。這是武漢市文化和旅游局舉辦的“金牌導(dǎo)游帶您云游武漢”直播活動(dòng)，9位國(guó)家金牌導(dǎo)游員全天12小時(shí)進(jìn)行直播，帶著210萬名“游客”領(lǐng)略武漢的美景美食和人間煙火。
疫情發(fā)生以來，直播經(jīng)濟(jì)真正火了。在文化和旅游行業(yè)，旅游企業(yè)嘗試“直播帶貨”取得了一定成績(jī)；各地黨政及文旅干部化身網(wǎng)絡(luò)“主播”，同樣助力行業(yè)復(fù)蘇。今年“五一”假期，文旅直播依舊火熱。武漢市旅游信息與服務(wù)中心負(fù)責(zé)人表示，舉辦直播活動(dòng)，一方面想讓廣大網(wǎng)友看看重啟后最真實(shí)的武漢，另一方面，也想借機(jī)感謝援漢的醫(yī)療隊(duì)員和志愿者們，“他們?cè)诔醮赫谐冯x，來去匆匆，卻未見到真正的武漢。我們想通過一整天的直播，向他們展示武漢的真實(shí)生活。”
直播不僅聚集了人氣，還實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。“五一”假期，山東濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界里銷售的平陰玫瑰鮮花餅備受游客青睞。“帶著孩子來大明湖玩，沒想到這里竟然在賣書記代言的玫瑰花餅。”在天下第一泉文創(chuàng)中心大明湖店，游客李先生品嘗現(xiàn)場(chǎng)烤制的玫瑰花餅后立馬下了單。原來此前，山東省委常委、濟(jì)南市委書記孫立成在電商直播間的代言，讓平陰玫瑰鮮花餅變成“網(wǎng)紅”。濟(jì)南紫金玫瑰股份有限公司副總經(jīng)理趙紅艷說，公司生產(chǎn)的平陰玫瑰鮮花餅銷量一路飆升，日銷量已由原先的六七百單增至5000多單。
“請(qǐng)大家關(guān)注‘武夷山水’品牌，購(gòu)買源自南平市的生態(tài)好物。”5月1日，“云游武夷山，喝杯武夷茶”直播活動(dòng)在武夷山茶博園開啟。直播中，武夷山市副市長(zhǎng)劉鎧維向網(wǎng)友推薦“五夫白蓮”農(nóng)特產(chǎn)品、展示武夷的山水品牌，并送出武夷山特產(chǎn)和景點(diǎn)門票。當(dāng)日13時(shí)至19時(shí)30分，直播觀看人數(shù)峰值約75萬人次，成交量超過5000單，引導(dǎo)成交總金額超215萬元。武夷山市文體旅局局長(zhǎng)鄧崇惠表示，下一步，將陸續(xù)與抖音平臺(tái)、電商平臺(tái)合作，舉辦系列直播帶貨活動(dòng)，以“旅游+商品”模式尋找新的文旅營(yíng)銷宣傳方式。
北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，直播帶貨是直播的特有屬性之一，景區(qū)如果想通過直播銷售門票、文創(chuàng)商品和土特產(chǎn)品等，應(yīng)該做好兩方面的功課，一是對(duì)各直播平臺(tái)深入研究，掌握用戶活躍時(shí)段、主力消費(fèi)人群畫像等信息，有針對(duì)性地策劃直播主題；二是根據(jù)主題精心挑選質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、方便運(yùn)輸?shù)纳唐�，及時(shí)掛在直播頁面或商品櫥窗中，方便游客購(gòu)買，如果再適時(shí)推出一些大力度的優(yōu)惠舉措，轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。
“云參觀”也精彩 文旅融合滿足假日精神需求
在政府有效管控、企業(yè)積極落實(shí)、游客自覺防疫的背景下，“五一”假期旅游市場(chǎng)人氣不斷提升，為旅游業(yè)進(jìn)一步恢復(fù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。而對(duì)于很多并未走出家門的游客來說，各地通過文旅融合，推出一系列線上活動(dòng)，同樣滿足了人們假日生活中的精神需求。
據(jù)文化和旅游部介紹，今年“五一”假期，豐富的文化和旅游活動(dòng)為游客帶來了多彩假期體驗(yàn)。其中，江蘇通過新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，推出2120個(gè)線上賞景、看展、觀演項(xiàng)目，并陸續(xù)開展曲藝進(jìn)景區(qū)、非遺文化進(jìn)景區(qū)、園林實(shí)景演出、歡樂游園會(huì)、迎接春天實(shí)景詩(shī)會(huì)、非遺線上展播等140多個(gè)線上線下活動(dòng)，豐富了假日市場(chǎng)產(chǎn)品供給，滿足了不同層次游客需求。
為了滿足未能預(yù)約入園的游客需求，5月2日，四川都江堰景區(qū)通過微博進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播。雖是以靜態(tài)方式呈現(xiàn)景區(qū)風(fēng)光，這場(chǎng)直播仍有近168萬觀看量，不少川內(nèi)網(wǎng)友表示要利用好剩余的假期，爭(zhēng)取預(yù)約景區(qū)入園名額。在河南，焦作云臺(tái)山、洛陽西泰山、開封清明上河園、安陽中國(guó)文字博物館等也相繼開設(shè)云直播。林州紅旗渠風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人林永藝表示，“云直播讓我們意識(shí)到，景區(qū)不僅要生產(chǎn)美景，更要生產(chǎn)綜合旅游產(chǎn)品。”
同時(shí)，如何讓大人和孩子都能在假期獲得“精神食糧”也成為了不少地方探索文旅融合的新工作。這個(gè)“五一”假期，廣東省各地便開展了形式多樣、豐富多彩的線上文旅活動(dòng)。其中，廣州市農(nóng)講所紀(jì)念館推出了第一期“紅色云課堂”，邀請(qǐng)廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、廣東省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員楊永權(quán)網(wǎng)絡(luò)直播工筆紅棉的繪畫方法。廣州藝術(shù)博物院推出了“走進(jìn)神秘的書畫裝裱世界，探訪百年傳承”線上直播活動(dòng)，帶領(lǐng)線上觀眾走進(jìn)廣州藝術(shù)博物院書畫裝裱室，探索裝裱奧秘，吸引了40萬人在線圍觀。西漢南越王博物館細(xì)分觀眾群，專門針對(duì)兒童觀眾提供了一場(chǎng)精彩的直播活動(dòng)。直播在博物館的官微平臺(tái)進(jìn)行，二十分鐘的直播時(shí)間內(nèi)獲得了5.7萬人次的關(guān)注。東莞市鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館則開設(shè)了線上虛擬博物館，提供展覽及文物遺址的全景漫游體驗(yàn)，讓人們真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶的“云參觀”。 （來源：人民網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 旅游 |
