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“受疫情影響，消費(fèi)者較長時間留在家中，大大增加了消費(fèi)者與家電產(chǎn)品的互動頻率，會由此增加產(chǎn)品換新的需求，并刺激對協(xié)助烹飪的新興廚房小家電和解放家務(wù)類產(chǎn)品的需求，如蒸烤箱、洗碗機(jī)、蒸汽拖把等。此外，消費(fèi)者健康觀念提升明顯，具有‘健康、清潔’等特點的家電產(chǎn)品在近期受更多關(guān)注，例如消毒柜、洗碗機(jī)、凈化器、凈水器、具有健康洗或干衣功能的洗衣機(jī)等。”中國家電協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時表示。
線上銷售渠道的通暢，為家電消費(fèi)提供了便利。一方面，不論大家電還是小家電，大量在電商平臺銷售。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國家電零售渠道線上線下融合之勢明顯，全年線上家電產(chǎn)品零售額3668億元，同比增長11.6%，線上占整體家電市場零售額規(guī)模的比重達(dá)41.17%。特別是一些新型、細(xì)分的小家電，主要在線上推廣，防疫期間還通過網(wǎng)紅直播帶貨，使消費(fèi)者足不出戶也能精心挑選。另一方面，各大城市的快遞一直沒有完全停擺，并且在2月中旬起全面復(fù)工，把商品較快地送到消費(fèi)者手中。
從供給角度看，近年來，在產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級的趨勢下，家電企業(yè)開發(fā)了一批新型小家電，破壁機(jī)、咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺、多功能料理機(jī)……小家電市場空間大、品類豐富、單價低、免安裝，本身處于市場擴(kuò)展階段。而最近大量居民“宅”在家中，正好發(fā)現(xiàn)了這些新商品，實現(xiàn)了供給與需求的對接。
品質(zhì)生活將成為消費(fèi)方向
——抗疫使消費(fèi)者更關(guān)注健康、更追求品質(zhì)，這將帶動品質(zhì)消費(fèi)的擴(kuò)大，促進(jìn)消費(fèi)升級
新款家電的熱賣，體現(xiàn)出人們對品質(zhì)生活的追求。
2月18日零點，甄昀搶購了一臺5399元的獨立式洗碗機(jī)。“之前預(yù)約的時候就發(fā)現(xiàn)竟然有5萬人預(yù)約了這款洗碗機(jī)。18號平臺有活動，可以便宜200塊錢，我怕?lián)尣坏竭�特地定了鬧鐘。”除了洗碗機(jī)，他還買了一臺3000元的小冰箱放在客廳，專門為了放置水果和飲料。
如今，像洗碗機(jī)這種能夠提升生活品質(zhì)且價格不算便宜的家電越來越受到消費(fèi)者青睞。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布《2019年中國家電市場報告》指出，消費(fèi)升級是2019年中國家電行業(yè)市場的一大特點，4K電視占電視零售額的85%，一級能效空調(diào)產(chǎn)品占空調(diào)零售額的59.2%，1.1萬元以上高端冰箱零售額增速達(dá)17.4%；4000至9000元是消費(fèi)者對洗碗機(jī)接受程度最高的價格段，4000元以內(nèi)產(chǎn)品的零售額占比不足15%；一級能效產(chǎn)品占據(jù)洗衣機(jī)市場絕對主流，零售額份額達(dá)到87.4%。
趙萍表示，當(dāng)前消費(fèi)升級體現(xiàn)為品質(zhì)化、品牌化和品位消費(fèi)三大特點。小家電剛好是品質(zhì)生活的重要代表和重要載體。“品質(zhì)是由細(xì)節(jié)決定的，各式各樣的小家電能夠滿足人們在日常生活不同場景中對于家電的需求，而且由于小家電品類千差萬別、品牌也多，通過對小家電的消費(fèi)能夠體現(xiàn)出個人的品位。小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口，而是消費(fèi)升級的結(jié)果，與消費(fèi)升級相關(guān)的產(chǎn)品都增長迅猛。”
趙萍分析，疫情會加快消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的步伐，抗疫使人們更加關(guān)注健康問題，更加珍愛生活。為了改善生活品質(zhì)，無論是品質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)都會比之前更受歡迎，未來品質(zhì)消費(fèi)將會成為消費(fèi)升級的重要方向。
消費(fèi)行業(yè)的這些新變化是否“曇花一現(xiàn)”？
“疫情改變了人們的消費(fèi)理念，人們更加愿意購買符合新消費(fèi)理念的產(chǎn)品，例如能夠促進(jìn)健康的商品和口罩、消毒液、洗手液等公共衛(wèi)生用品需求在疫情過后依然會高于疫情發(fā)生前。其次，線上購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，依托電商平臺所形成的新型消費(fèi)將會迎來新的增長空間。因此，我認(rèn)為這些新變化在疫情結(jié)束后還將持續(xù)下去。”
“家電是剛需類產(chǎn)品，家電產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的韌性。長期來看，中國家電企業(yè)近10年積累和形成的全球化優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。特別是一些具有全球化戰(zhàn)略意識的企業(yè)，他們提前的布局將為企業(yè)應(yīng)對危機(jī)和可持續(xù)發(fā)展帶來保障。此外，家電產(chǎn)業(yè)也是高度市場化的產(chǎn)業(yè)，始終以消費(fèi)者、以市場為導(dǎo)向，研發(fā)滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品。在銷售模式、渠道發(fā)展中，也一直探究消費(fèi)需求。家電產(chǎn)業(yè)不論是在技術(shù)創(chuàng)新還是模式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等上，一直保持前進(jìn)動力。這種創(chuàng)新動力持續(xù)存在，不會因為疫情影響帶來本質(zhì)上的改變。”中國家電協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
來源：人民日報海外版 徐佩玉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 家電 |
