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一般開機廣告最少15秒，根據(jù)投放的地區(qū)、時長，報價會有差異。例如，表格顯示創(chuàng)維電視開機廣告CPM價格為360元，這意味著廣告主只要花費這個價格就可以在創(chuàng)維平臺得到1000次廣告曝光。而廣告主至少拿出10萬元廣告預算，代理商和智能電視平臺才會“接單”。
代理商說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，只要開機就會接收到廣告推送，在CPM的售賣方式下，廣告主按照“我的廣告被曝光了多少次”來付費。
這種模式也形成了一條巨大的利益鏈�！�2019年中國OTT發(fā)展預測報告》預測，2019年OTT（互聯(lián)網(wǎng)應用服務）廣告規(guī)模將達到109億元，其中以開機廣告為代表的系統(tǒng)層廣告收入約為26億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，當前智能電視市場日益飽和，競爭導致電視售價不斷降低，電視生產(chǎn)商的利潤越來越依賴開機廣告帶來的收入。
智能電視開機廣告團體標準即將出臺 行業(yè)亂象有望改善
中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林說，過去的彩電行業(yè)只是把電視機當作一個硬件，開機時間較短，通常顯示的是電視機品牌名稱，也不能實時更新。而智能電視開機時間較長，可以實時更新，于是產(chǎn)生了廣告價值。這種現(xiàn)象的根源說到底還是為了增加利潤來源。
盤和林認為，開機廣告已成為一種商業(yè)模式，但要符合廣告法等法律法規(guī)。廣告法第四十四條明確規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。“智能電視開機廣告顯然是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，但卻無法一鍵關(guān)閉這種廣告，涉嫌違反廣告法。”
中國消法研究會副秘書長陳音江表示，如果商家銷售時沒有事先告知開機廣告，或者開機廣告無法一鍵關(guān)閉，則涉嫌損害消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，即使商家事先告知，也涉嫌損害消費者的公平交易權(quán)，因為消費者購買智能電視機，目的是享受更好的觀看效果，而不應該被強制觀看廣告。
江蘇省消保委13日通報稱，就樂視品牌智能電視強行植入開機廣告且不可關(guān)閉涉嫌侵犯消費者權(quán)益等問題，江蘇省消保委依法向南京市中級人民法院提起消費民事公益訴訟。日前，南京市中級人民法院已正式立案受理。
據(jù)江蘇省消保委相關(guān)負責人介紹，由江蘇省消保委主導的智能電視開機廣告團體標準制定工作已立項啟動，將于2020年“3·15”前后正式推出。業(yè)內(nèi)人士認為，屆時智能電視開機廣告亂象或許會有望改變。
來源：新華社 記者：馮松齡、陸華東、鄭生竹 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 電視 |
