第十一個(gè)天貓雙11即將來(lái)襲。從2009年，天貓雙11憑借“光棍節(jié)”第一次走進(jìn)人們的生活開始，此后每年的新消費(fèi)趨勢(shì)都能在雙11的購(gòu)物車中被丈量。
今年是天貓雙11第二個(gè)“十年”的開啟之年，回顧歷史，從服飾、美食、數(shù)碼產(chǎn)品到旅游、健康等服務(wù)消費(fèi)的盛行，天貓雙11的十一年，也折射著人們消費(fèi)理念和消費(fèi)需求的變遷。那么，過去十年，天貓雙11每年最流行買什么？記者梳理發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)上買衣服到直播買汽車，天貓雙11正見證國(guó)人的新消費(fèi)進(jìn)程。
2009年，史上第一個(gè)雙11來(lái)了
2009年，第一屆天貓雙11以“全場(chǎng)五折包郵”打動(dòng)了愛美女士的心。那一年，人們的購(gòu)物車中滿載著的是當(dāng)年的服飾潮流，雖然價(jià)格打了折，時(shí)髦卻絲毫沒有減分。那一年27個(gè)品牌創(chuàng)造了5200萬(wàn)元的總成交額，開創(chuàng)了新的消費(fèi)歷史。
此后，消費(fèi)者和天貓雙11共同走向了一個(gè)個(gè)新的里程碑：2010年總成交額達(dá)到9億元，2011年達(dá)52億元……指數(shù)級(jí)攀升的數(shù)字背后，新消費(fèi)需求不斷在天貓雙11得到創(chuàng)新。
越來(lái)越多品牌感知到這種消費(fèi)力量。在此之后，參與雙11的品牌商家2010年達(dá)到了771家，2011年2200家，2012年突破1萬(wàn)家……在這個(gè)過程中，國(guó)人的物質(zhì)消費(fèi)需求得到充分釋放，也加速了全社會(huì)服務(wù)消費(fèi)的蓬勃與數(shù)字化。
2012年開始，天貓雙11上服務(wù)消費(fèi)開始與實(shí)物消費(fèi)并駕齊驅(qū)。這在今天仍然是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的主流。2013年～2017年的天貓雙11中，成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成。
2012年天貓雙11，旅游產(chǎn)品訂單總數(shù)超過1億元，預(yù)示了服務(wù)消費(fèi)需求的蓬勃。此后，越來(lái)越多的消費(fèi)者在天貓雙11這一天搶購(gòu)旅游產(chǎn)品，從2014年到2016年的天貓雙11，飛豬全天交易額上漲超過4倍。
2013雙11則是“健康之年”，超2萬(wàn)個(gè)醫(yī)療健康類商家參加天貓雙11。
智能設(shè)備、科技生活的風(fēng)口在第一個(gè)“五年”開啟
時(shí)間來(lái)到2014年，這一年，智能電視、掃地機(jī)器人、智能家庭門鎖等各類智能產(chǎn)品不斷迭代出新，陸續(xù)進(jìn)入尋常百姓家，滿足了人們對(duì)更加舒適、便捷、新穎的居家場(chǎng)景的需求。
對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，讓國(guó)人在天貓雙11的消費(fèi)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。2015年，200多個(gè)國(guó)家參與到天貓雙11，將全球好貨通過天貓平臺(tái)呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者。這一年，“海淘”成了一股消費(fèi)浪潮。這讓全世界的品牌逐漸意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，越來(lái)越多品牌開始通過阿里巴巴首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)并服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。
2016年，在網(wǎng)上買汽車這件事，從想象化作尋常。這一年的天貓雙11當(dāng)天，消費(fèi)者在天貓買了近10萬(wàn)輛汽車。彼時(shí)，人們不會(huì)想到，在2019年的天貓雙11，直播買車成為新的風(fēng)潮，1秒就能賣掉55臺(tái)車，為傳統(tǒng)汽車消費(fèi)開辟了新的市場(chǎng)空間。2016年，天貓雙11總成交額突破千億，達(dá)到1207億元。
2018年，消費(fèi)連續(xù)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，天貓雙11總成交額也達(dá)到破紀(jì)錄的2135億元。這一年，國(guó)際大牌熱銷的同時(shí)，一股“神秘的東方力量”正在釋放——天貓雙11當(dāng)天成交額過億的“億元俱樂部”中，有超過半數(shù)是國(guó)貨品牌，小米、華為、美的、海爾更是當(dāng)日銷售破10億。產(chǎn)品煥新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的中國(guó)制造被年輕人追捧，“新國(guó)貨”成為當(dāng)年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。
過去十年，天貓雙11成交從千萬(wàn)到千億，開創(chuàng)了每一年的新消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者和品牌商家共同創(chuàng)造的這個(gè)商業(yè)奇跡，不僅見證著消費(fèi)升級(jí)，也有力推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
第十一個(gè)天貓雙11進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。今年，人們的購(gòu)物車又將創(chuàng)造出什么樣的爆款？
�。▉�(lái)源：大河財(cái)立方 記者：張利瑤）
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