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02 泡沫被擠出，價格回落成趨勢？
業(yè)內(nèi)人士指出，飛天茅臺持續(xù)降價，或與貴州茅臺近期采取的一系列控價措施有關(guān)。
據(jù)了解，最近一段時間，貴州茅臺連續(xù)出招整治市場，打擊黃牛炒作，其中一個重要舉措就是擴大茅臺酒的直銷渠道。
先是今年4月份，貴州茅臺發(fā)布招商公告稱，將在全國范圍選擇3家商超經(jīng)銷商，供應(yīng)400噸飛天53度500ml貴州茅臺酒（帶杯）。最終，物美超市、華潤萬家、大潤發(fā)中標(biāo)。8月初，物美超市開啟飛天茅臺的預(yù)售，定價1499元/瓶。
緊接著，9月20日，茅臺酒首批全國綜合類電商招商結(jié)果出爐，天貓超市和蘇寧易購中標(biāo)。另有消息稱，蘇寧易購已于9月24日和貴州茅臺完成簽約，將盡快完成全國24倉的鋪貨，預(yù)計10月份消費者將可以在蘇寧易購上買到平價茅臺酒。
中新經(jīng)緯注意到，擴大直銷渠道的同時，貴州茅臺也在不斷加大飛天茅臺的供應(yīng)量，以穩(wěn)定其市場價：
9月11日，貴州茅臺在Costco上海店兩天投放量5噸飛天茅臺，定價1499元/瓶，一度引發(fā)“瘋搶”盛況。
9月17日，貴州茅臺方面下發(fā)通知，要求經(jīng)銷商在9月份提前執(zhí)行四季度剩余計劃和配售指標(biāo)，確保每天店面有酒可售。
9月26日-29日，在貴州茅臺的支持下，物美超市每天供應(yīng)2萬瓶飛天茅臺，四天合計8萬瓶。
“上述一系列舉措是飛天茅臺降價的直接導(dǎo)火索，廠家不鼓勵，自然會打擊市場的炒作行為。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯采訪時也提到，直銷渠道的增加，在一定程度上緩解了飛天茅臺的供應(yīng)壓力，這也是近期其市場價回落的一個重要原因。
“飛天茅臺降價后，黃牛被迫出貨，炒作熱情也隨之減退，擠出了部分價格泡沫。”朱丹蓬表示。
至于飛天茅臺接下來的價格走勢，長城證券指出，在貴州茅臺加大放量、加強管控以及合理預(yù)期下，預(yù)計未來飛天茅臺的批價可能穩(wěn)中有落。
不過，招商證券卻認(rèn)為，考慮到飛天茅臺年初以來發(fā)貨量與終端需求量的較大缺口，加之商超及電商的供應(yīng)，會由于高價差吸引更多增量消費者參與至搶購活動中來，傳統(tǒng)消費人群的購買需求仍無法被充分滿足，若四季度發(fā)貨節(jié)奏未能跟上，其批價仍有可能重回高位。
來源：中新經(jīng)緯 文 | 閆淑鑫 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 飛天茅臺 |
