|
日前，調(diào)查公司尼爾森發(fā)布了《揭秘高能市場(chǎng)：尼爾森中國(guó)城市快消零售大數(shù)據(jù)報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，帶動(dòng)消費(fèi)的高端人士、主流青年、大眾寶媽這三類人群在不同城市的消費(fèi)力決定了城市快消品渠道的形態(tài)。
《報(bào)告》顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)呈現(xiàn)嚴(yán)重的兩級(jí)分化現(xiàn)象，頭部100城貢獻(xiàn)了50％快消品銷售額，其余2086個(gè)城市的總快消品銷售體量與頭部100城相當(dāng)；80％的中國(guó)大陸快消銷售來(lái)源于50個(gè)頭部城市和478個(gè)腰部城市。
之所以出現(xiàn)這種情況，原因在于三類主力消費(fèi)人群在不同城市的數(shù)量以及消費(fèi)力變化。《報(bào)告》指出，帶動(dòng)消費(fèi)的高端人士（25－44歲且收入8000元以上）、主流青年（18－34歲且收入高于溫飽人群）、大眾寶媽（25－44歲有小孩且收入高于溫飽人群）這三類高潛力消費(fèi)人群，隨著城市梯隊(duì)的下沉而逐漸減小，消費(fèi)力逐漸遞減。尤其是高端人士和主流青年，在頭部黃金城中分別占11％和37％；腰部力量城中高端人士占4％，主流青年占28％；尾部城市的高端人士和主流青年占比為2％和25％。
這一特點(diǎn)也決定了不同城市的快消品銷售渠道差異。《報(bào)告》認(rèn)為，頭部黃金50城在發(fā)展便利店渠道具有明顯優(yōu)勢(shì)，頭部城市便利店數(shù)量達(dá)30．2％，遠(yuǎn)高于腰部力量城的15．6％；便利店快消品銷量占比為10．8％，同樣高于腰部的3．5％。
腰部城市的現(xiàn)代渠道成為主力軍，其重要性達(dá)到62％，更多依靠單產(chǎn)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。其中，腰部力量城大型渠道以大超市為主，年增長(zhǎng)率為6％，呈現(xiàn)銷售占比較高、連鎖比例下降、品牌集中度低的特點(diǎn)。以小超市為主的小型渠道勢(shì)頭猛進(jìn)，年增長(zhǎng)率為10％，增速超過頭部城市（7％）。
此外，尾部城市傳統(tǒng)渠道店鋪眾多，依靠規(guī)模制勝。傳統(tǒng)渠道店鋪均輻射人數(shù)達(dá)到78，遠(yuǎn)優(yōu)于頭部城市的304及腰部城市的137�，F(xiàn)代渠道盡管也在迅速發(fā)展，但目前銷售占比仍有限，僅占到尾部城市的19％，其中大超市貢獻(xiàn)近半，達(dá)到48％。
來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 任震宇
搜索更多: 快消品 |
