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動力
當(dāng)然，有主觀需要還不夠，還得有支付能力，才能成為真正的市場需求。
動力足不足？“五環(huán)外”市場很典型�；刈詡�兒老家看看，是不是一年一個樣，分分鐘要迷路，一回眸還能發(fā)現(xiàn)萬達、星巴克和蘭蔻？的確，消費快速增長、品牌紛紛布局，曾經(jīng)“默默無聞”的三四線城市以及大量縣城市場今天炙手可熱。
不少企業(yè)人士說，一二線市場已經(jīng)趨于飽和，三四線及以下城市雖然體量相對較小，但消費者的熱情和實力也很強勁，這些地區(qū)存在更多機會。
舉個例子，主打縣鎮(zhèn)市場的蘇寧易購“零售云”加盟店在全國已有3000家，遍布2000個縣鎮(zhèn)；到2018年，蘭蔻在中國的門店數(shù)是272家，覆蓋115個城市。
在比如餐桌上的消費。還記得前一陣兒時興的“車厘子自由”么？大家為啥把車厘子當(dāng)作衡量消費水平的標尺了？畢竟，吃得起車厘子的人越來越多了嘛。每日優(yōu)鮮發(fā)布的消費報告顯示，2019年，智利車厘子問鼎年貨新星榜單，相比2018年銷量暴漲了32倍多。這就是購買力。
類似的，中國人吃豬肉比以前少了，但價格是普通白豬3~4倍的黑豬肉倒是賣得不錯；連大米、面粉這些主食，花樣也玩得轉(zhuǎn)，五常大米、泰國珍珠米、高筋、低筋面粉這些新種類受歡迎增長快。
再說消費動力也就挺明顯了。
一方面，大家手里有錢，誰不想改善生活。自2011年以來，勞動者報酬占GDP的比重穩(wěn)步上升，而且近兩年農(nóng)村居民可支配收入增速比城市“跑”得更快，這與新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興的步伐相呼應(yīng)，有力地激發(fā)更廣闊的縣域及鄉(xiāng)村消費市場。
另一方面，企業(yè)也挺給力，正在努力跟上供給。中國企業(yè)的創(chuàng)新的確有目共睹，根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）公布的2018年全球企業(yè)國際專利注冊申請數(shù)據(jù)，中國較上年增加9.1%，位居第二位。供給的不充分不均衡，正在由創(chuàng)新來補短板。此外，新零售等模式、渠道方面的創(chuàng)新更不用多說。
需求供給一對接上，可不就有動力了。
短板
但也得承認，消費短板還不少，開篇說的重磅文件，其實也是要為消費掃清障礙。
島妹跟消費者聊了聊，發(fā)現(xiàn)主要是這些痛點。
“好東西還不夠”。前幾年大家為啥不辭辛苦從國外背電飯煲、馬桶蓋、廚房刀具？近幾年情況好些了，但供給的多元化還差點意思，在服務(wù)類消費，比如托幼、養(yǎng)老、家政方面更是如此。所以，政策指導(dǎo)來得也挺必要。
“消費還得靠政策支持”。比如，最近發(fā)改委公布了不給新能源車設(shè)限制的政策。另外，汽車市場的問題，一定程度在于二手車市場沒有活起來，存量沒有出口，新車自然賣不動。最近剛出臺二手車出口的新政，就是要讓消費的循環(huán)活起來。
6月3日，三部委發(fā)布通知，嚴禁各地出臺新的汽車限購規(guī)定，不得對新能源汽車實施限行、限購，已實行的應(yīng)取消
“購物環(huán)境不盡理想”。買到假貨、翻新貨；大件網(wǎng)購?fù)藫Q麻煩、周期長；售后不便維修貴……這些消費的坑你都遇到過哪些？
一二線城市還好，在四六級、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村市場問題還會更多，比如基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品上行難、工業(yè)品下行難、商品品質(zhì)和門店服務(wù)差異化等等。
所以，促消費，還需要在營造良好環(huán)境、解除后顧之憂方面，多做細致工作。當(dāng)前方方面面的政策，可以說是看準了短板，對消費的利好相信將會逐步顯現(xiàn)。
當(dāng)然，繁榮國內(nèi)消費市場，功夫既在消費本身，宏觀政策也得來發(fā)力。一季度以來，有關(guān)政策效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，包括穩(wěn)健的貨幣政策、力度空前的減稅降費、提高居民可支配收入等。
所以，消費，還能繼續(xù)扛起中國經(jīng)濟發(fā)展的大旗。
�。▉碓矗簜b客島 歐陽小節(jié)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 促消費 |
