不知大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，國(guó)家這段時(shí)間針對(duì)消費(fèi)大動(dòng)作挺多的。
稍微一數(shù)，年初到現(xiàn)在，促消費(fèi)的重磅文件不下四五個(gè)，從民眾關(guān)心的汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品，到“一老一小”的托幼養(yǎng)老問(wèn)題，都有具體指導(dǎo)。
消費(fèi)為啥讓有關(guān)部門(mén)這么花心思？一方面，國(guó)際形勢(shì)不用多說(shuō)，近14億人口的消費(fèi)市場(chǎng)就是咱的底氣，當(dāng)然得好好培育；另一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)早就在轉(zhuǎn)型，從外向轉(zhuǎn)為內(nèi)需導(dǎo)向。
從數(shù)字來(lái)看，2018年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)早就坐穩(wěn)“頭把交椅”，而且未來(lái)還要繼續(xù)。
不過(guò)，消費(fèi)的事兒其實(shí)很復(fù)雜。比如，聽(tīng)之前一些人熱炒的“消費(fèi)降級(jí)”了，你慌不慌？中國(guó)消費(fèi)增速放緩了，還有些人擔(dān)心，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)還會(huì)這么大嗎？
今年1月29日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》
潛力
的確，中國(guó)消費(fèi)的增速不像過(guò)去處在兩位數(shù)的高位了，今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速是8.3%。隨之，人們通常會(huì)問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：一、消費(fèi)增長(zhǎng)是不是潛力不足？二、增速慢了，消費(fèi)是不是要降級(jí)？
島妹也曾把第二個(gè)問(wèn)題提給一位熟悉的專(zhuān)家，卻迎來(lái)了靈魂一問(wèn)，現(xiàn)在也送給大家：你自己買(mǎi)東西會(huì)越買(mǎi)越差嗎？
其實(shí)，當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)品零售總額已站在超過(guò)38萬(wàn)億元的巨大體量上，每一個(gè)增長(zhǎng)的百分點(diǎn)對(duì)應(yīng)的絕對(duì)值已比過(guò)去高出不少。更何況，目前增速仍然處在較高水平，意味著大家仍在更多地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
2018年5月~2019年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速 來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站
買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)分幾種？以耐用品來(lái)說(shuō)，無(wú)非是補(bǔ)缺、以舊換新、更新?lián)Q代。就想想手機(jī)，過(guò)去更新過(guò)多少代，現(xiàn)在又有多少人巴望著5G手機(jī)趕緊上市？所以，恰恰是升級(jí)需求推動(dòng)著消費(fèi)往前跑。反過(guò)來(lái)說(shuō)增速影響升級(jí)降級(jí)？那就是整反了。
觀(guān)察中國(guó)消費(fèi)的一些側(cè)面，的確會(huì)有許多有意思的發(fā)現(xiàn)。比如，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)之一；同時(shí)拼多多在一二線(xiàn)城市用戶(hù)的占比已接近50%。
看似矛盾？其實(shí)不然。中國(guó)市場(chǎng)不是鐵板一塊，不同人群處在不同的消費(fèi)階段。也正是市場(chǎng)的梯度，讓我們看到整體的潛力所在。
來(lái)看點(diǎn)例子——
到2018年，中國(guó)汽車(chē)保有量超過(guò)2億輛，每千人擁有汽車(chē)170輛，許多城市高峰時(shí)段堵車(chē)嚴(yán)重。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)飽和了嗎？比照發(fā)達(dá)國(guó)家每千人超500輛的水平，其實(shí)還遠(yuǎn)。
中國(guó)已是全球第二大民航運(yùn)輸大國(guó)，2018年，共有6.1億人次乘坐中國(guó)民航航班出行。然而，對(duì)比中國(guó)龐大的人口基數(shù)，粗略估計(jì)，仍有約10億人在過(guò)去一年沒(méi)有乘坐過(guò)飛機(jī)。
中國(guó)是世界上最大的出境游客源國(guó)，2018年，中國(guó)公民出境游約1.5億人次。但考察出境游人群構(gòu)成會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中多數(shù)游客來(lái)自一線(xiàn)及準(zhǔn)一線(xiàn)城市，每百人中不到5人出國(guó)旅游過(guò)。
島妹還還采訪(fǎng)過(guò)不少家庭，有年輕小家80%的收入用于消費(fèi)，有中年夫婦中意品質(zhì)生活，連退休老人都在玩轉(zhuǎn)多元消費(fèi)，大家越來(lái)越樂(lè)意為“幸福”買(mǎi)單。市場(chǎng)仍有空間，老百姓對(duì)美好生活充滿(mǎn)向往，這就是潛力。
全球主要國(guó)家汽車(chē)千人保有量 來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)
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