|
《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》封面。
2月21日，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（簡(jiǎn)稱CSM媒介研究）在北京舉行首屆短視頻論壇，首次面向行業(yè)推出短視頻的用戶研究報(bào)告《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》，聚焦行業(yè)格局、用戶群像、用戶社交、短視頻與電視媒體關(guān)系以及商業(yè)變現(xiàn)等維度。
報(bào)告顯示，短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應(yīng)用，是網(wǎng)民日�？缙翍�(yīng)用的核心組成，用戶對(duì)電視與短視頻的評(píng)價(jià)在功能屬性和內(nèi)容特點(diǎn)上形成互補(bǔ)。在短視頻使用動(dòng)機(jī)上，“放松休閑”是用戶的首要訴求，其次是“獲取信息/知識(shí)”和“社交分享”。
而在內(nèi)容需求上，泛娛樂(lè)仍是用戶剛需，知識(shí)和泛資訊需求旺盛；在社交方面，短視頻重新定義在線社交語(yǔ)言，82.8%的用戶參與過(guò)互動(dòng)分享，孤獨(dú)、焦慮成為年輕短視頻用戶典型的情感體驗(yàn)，在線社交依賴加深時(shí)代綜合征。
報(bào)告還指出，短視頻也為電視媒體延伸新的話語(yǔ)空間，73.2%的用戶會(huì)因電視節(jié)目短視頻對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣。熱播電視內(nèi)容也吸引短視頻用戶跨屏關(guān)注，新聞短視頻成為電視媒體進(jìn)軍短視頻的破局先鋒。
此外，在短視頻商業(yè)變現(xiàn)上，“短視頻+電商”凸顯潛力，短視頻內(nèi)容付費(fèi)未來(lái)前景看好。
來(lái)源：新京報(bào) 記者劉瑋
搜索更多: 短視頻 |
