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圖：2019年和2018年春節(jié)檔票房對比
數(shù)據(jù)來源：貓眼
2019年春節(jié)檔的熱門電影，跟2018年有一些相似之處。比如，都有一部口碑崩盤的電影，2019年是《新喜劇之王》，2018年是《西游記女兒國》。都有一部高開低走的賀歲片，2019年是《瘋狂的外星人》，2018年是《捉妖記2》。都有一部票房和口碑逆襲的非搞笑片，2019年是《流浪地球》，2018年是《紅海行動》。
但是，2019年與2018年又有兩個區(qū)別：第一，2019年春節(jié)檔缺少一部票房穩(wěn)定的賀歲片，2018年的《唐人街探案2》，春節(jié)期間的日票房一直維持在3億元以上，非常穩(wěn)定；第二，2019年春節(jié)檔的《流浪地球》的票房，強勢程度遠超2018年逆襲的《紅海行動》，以至于春節(jié)檔后半段，《流浪地球》的票房超過了50%�？紤]到《流浪地球》的推出，有一定的偶然性，這就意味著，如果不是借助于較冷門題材的《流浪地球》，2019年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，應(yīng)該會非常難看。
有分析認為，2019年電影春節(jié)檔的觀影人次回落，主要原因是票房上漲，但是根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔的票價最高的是《流浪地球》，因為是3D，成本本來就高，北京某些電影院的IMAX，票價甚至超過了100元一張。為什么反而票房高漲呢？
消費潛力仍在，行為趨于理性
1、居民的消費能力和消費潛力仍然存在。我們有巨額的居民儲蓄，從春節(jié)消費來看，出境旅游火爆，《流浪地球》在高票價下取得了強勢的票房，說明消費能力還是在的。
2、消費行為趨于理性。在對未來經(jīng)濟預(yù)期偏悲觀的情況下，居民的消費行為趨于理性，表現(xiàn)是節(jié)衣縮食，主動收縮消費支出，避免不必要的消費。從春節(jié)檔觀影人次上看，今年春節(jié)檔少了1300萬人次，說明有一些人認為，看電影“不劃算”。
3、消費預(yù)期對消費的影響，大于收入。因此。2019年推動的個稅減稅，對消費的刺激，可能不會太明顯。
4、消費的分化加大。有錢人的消費，逐步轉(zhuǎn)向境外，2019年春節(jié)假期國內(nèi)旅游合計4.15億人次，內(nèi)地居民因私出入境722.2萬人次，大概匡算，出境旅游的人數(shù)，大概是國內(nèi)旅游的5%左右。但是境外旅游，在國際收支上體現(xiàn)為旅游服務(wù)的進口，這意味著，對GDP是負作用。
5、國內(nèi)服務(wù)業(yè)的供給，是嚴重短板。中國正在向消費驅(qū)動轉(zhuǎn)型，其中服務(wù)消費是重中之重，但是我們的服務(wù)業(yè)供給，是價格高、服務(wù)差，有過境內(nèi)外旅游經(jīng)驗的人，應(yīng)該更有體會。我們服務(wù)業(yè)的價高質(zhì)次，主要是兩個原因，一個是思想不開放，另一個是地方保護太嚴重，這個不展開了。
6、我們不缺乏服務(wù)業(yè)的人才，以電影業(yè)為例，比如《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆，比如開心麻花團隊，我們要做的是，希望這些人才不要被權(quán)威扼殺，不要被市場捧殺，不要被民意抹殺，而是持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)揮骨干引領(lǐng)作用，使得個人的付出和回報能夠相匹配。
7、總的來說，未來要想提振消費，關(guān)鍵是做好兩點，一是改善收入分配，二是供給更多物美價廉的產(chǎn)品和服務(wù)。
�。▉碓矗篟ick筆記 作者：萬釗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 春節(jié) |
