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小長假往往是觀察微觀消費數(shù)據(jù)的窗口，從2019年春節(jié)假期的消費情況來看，春節(jié)消費的兩大熱點是旅游和電影。
旅游：境內(nèi)旅游回落，出境旅游火爆
據(jù)文化和旅游部，2019年春節(jié)假期，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%。從下圖可以看到，該增速為次貸危機以來的新低，且首次跌至個位數(shù)。
圖：春節(jié)和國慶旅游人數(shù)同比
數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部
從上圖可以看到，本輪旅游人數(shù)的回落，始于2016年，且目前仍在下行，還沒有企穩(wěn)跡象。第二，2016年以來，春節(jié)旅游景氣度一直高于國慶，但是2019年春節(jié)旅游人數(shù)同比，明顯弱于去年國慶，顯示目前的國內(nèi)旅游消費景氣，較2018年國慶節(jié)，出現(xiàn)進一步下探。
但是另一方面，從國家移民管理局獲悉，2019年春節(jié)期間，內(nèi)地居民因私出入境增長最為明顯，共722.2萬人次，同比增長15.97%，這部分因私出境，應(yīng)該是出境旅游為主。我們沒有找到內(nèi)地居民春節(jié)期間，因私出入境的歷史數(shù)據(jù)，無法追蹤歷史變化。但是單從2019年春節(jié)來看，出境旅游增速是國內(nèi)旅游增速的兩倍以上，顯示內(nèi)地居民的旅游消費正在向境外轉(zhuǎn)移。
電影：觀影人次回落，口碑分化明顯
再來看一下春節(jié)檔票房的變化。從下圖可以看到，2019年年春節(jié)檔電影總票房58億，已超去年，但是觀影人次1.3億，同比下降10%，這也是2011年以來，觀影人次首次出現(xiàn)下降。這也就意味著，2019年票房的小幅提升，主要得益于票價的上漲。
圖：春節(jié)檔票房表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：燈塔
我們來看看，春節(jié)檔期間票房的變化。從下圖可以看到，2019年春節(jié)檔票房之所以能夠小幅超過18年，主要得益于大年初一，2019年比2018年高了1.62億元，隨后2019年幾乎每天都比2018年低，尤其是初六，低了4000萬。這反映出，市場本來對2019年春節(jié)檔寄予厚望，但是初一觀影之后，熱門電影口碑不佳，票房高開低走。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 春節(jié) |
