“電視神醫(yī)”式廣告將從嚴(yán)查處！
12月7日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出通知，要求各地從嚴(yán)審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和證明。
“三品一械”廣告不得斷言功效
《通知》指出，“三品一械”是特殊商品，關(guān)系人民群眾生命安全和身體健康。要求用“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)”做好相關(guān)監(jiān)管工作。“三品一械”廣告必須真實、科學(xué)、準(zhǔn)確地向公眾介紹產(chǎn)品信息，其表現(xiàn)形式和宣傳效果不得對公眾造成誤導(dǎo)。
《通知》明確強(qiáng)調(diào)，“三品一械”廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內(nèi)容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。
市場監(jiān)管總局明確，各�。▍^(qū)、市）市場監(jiān)管部門要依法依規(guī)嚴(yán)格審查“三品一械”廣告內(nèi)容，嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入關(guān)，審查批準(zhǔn)的廣告要及時向社會公示，方便公眾查詢，接受社會監(jiān)督。對日常監(jiān)管、廣告抽查監(jiān)測、投訴舉報、媒體曝光等途徑發(fā)現(xiàn)的未經(jīng)審查發(fā)布、不按審查內(nèi)容發(fā)布或發(fā)布虛假違法“三品一械”廣告等行為，要依法從嚴(yán)查處。
市場監(jiān)管總局也表示，自2019年1月1日起，各�。▍^(qū)、市）市場監(jiān)管部門要啟用新版“三品一械”廣告審查文書、廣告批準(zhǔn)文號編號規(guī)則和審查專用章。
“神醫(yī)”廣告此前已多次被查處
事實上，早在2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》第十九條已規(guī)定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
然而，近年來通過各種所謂“專家”為藥品保健品“背書”的現(xiàn)象仍時有發(fā)生。今年8月，原國家工商總局官網(wǎng)還集中公布了一批“醫(yī)藥廣告表演者”違法廣告典型案例，其中包括劉洪濱及高振宗、李熾明等較為著名的“電視神醫(yī)”均被列入。
原工商總局公布的違法廣告案例中，涉及天山雪蓮、明目二十五味丸、唐通5.0、康谷丹舒筋活絡(luò)丸、神佗定喘藥、巴西綠蜂膠、老院長祛斑方、龍舒泰地龍膠囊等八種“藥品”。罰款額度最高的是劉洪濱推薦的“唐通5.0”藥品廣告，該廣告利用其虛假專家身份推薦證明，被湖南衡南縣市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局罰款20.4萬元，其他藥品也有幾萬到十幾萬元不等的罰款。
除了上述案例，各地的市場監(jiān)管部門一直在對此類虛假的醫(yī)藥廣告進(jìn)行查處，比如“神醫(yī)”高振宗曾被掛“京城名醫(yī)”、“祖?zhèn)魇a(bǔ)腎神人”等多個名號，他代言的“明目二十五味丸”，分別于2010年、2013年被廣州工商局和河北省藥監(jiān)局查處，廣告類別為藥品，原因是宣傳不實誤導(dǎo)消費(fèi)者。兩次被查處的藥品生產(chǎn)商均指向內(nèi)蒙古庫倫蒙藥廠。
“電視神醫(yī)”被曝多只是臨時演員
今年6月，劉洪斌、李熾明，王志金、高振宗等被媒體曝光，他們變換著各種不同專家的頭銜，在電視上通過“專題節(jié)目”的形式，宣傳各種“包治百病”的神藥。
以較為著名的劉洪斌為例，她曾以“苗醫(yī)傳承人”、“御醫(yī)世家傳人”“蒙醫(yī)傳人”，等不同身份，并頂著“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長”、“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會風(fēng)濕分會委員”等頭銜，現(xiàn)身各類養(yǎng)生節(jié)目中，向老年觀眾宣傳各種樣品功效，如能“讓骨頭張開口吃藥”等。事實上，劉洪斌并沒有中醫(yī)醫(yī)師資格，頭銜牽涉的多家單位機(jī)構(gòu)均否認(rèn)了此人存在。
這些養(yǎng)生類節(jié)目實質(zhì)只是保健品廣告，其背后已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)目制作成本低廉，“神醫(yī)”多只是臨時演員，有專人培訓(xùn)“話術(shù)”，出場費(fèi)卻可每日過萬。節(jié)目中出現(xiàn)很多離奇康復(fù)情節(jié)都為預(yù)先制作，而很多奇效“神藥”只是保健品，甚至沒有生產(chǎn)批文。
附：不少明星代言涉嫌虛假“三品一械”廣告
國家女排教練郎平曾經(jīng)代言過一款產(chǎn)品也涉及了虛假宣傳，這款莎普愛思滴眼液號稱能夠治療白內(nèi)障�？傻侥壳盀橹梗澜缟线�沒有任何一種藥物能夠治療白內(nèi)障。治療白內(nèi)障的唯一的方法就是使用手術(shù)摘除白內(nèi)障，并植入人工晶體。
“風(fēng)濕、類風(fēng)濕、頸椎、腰間盤，快用曹清華”。洗腦式的廣告讓曹清華膠囊家喻戶曉。7天疏通關(guān)節(jié)，3個月內(nèi)能讓受損骨關(guān)節(jié)重生，躺在床上的患者能下地行走，拄拐杖的患者能健步如飛。然而，在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實際上是“保健品”升級為中藥的藥品類產(chǎn)品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監(jiān)局通報批評、勒令整改。
▲曹清華膠囊廣告截圖
2009年中國廣告協(xié)會曾發(fā)出通報，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。
2007年，相聲演員郭德綱代言的藏秘排油減肥茶廣告被央視3·15晚會曝光。
來源：中國消費(fèi)者報
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