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4.App推廣費用高企
推廣效果不如之前
周日的午后，華濤舉著一張廣告牌站在萬泰城一家牛排店的出口，請來來往往的行人掃一下二維碼下載App。這里是這座CBD的主要出入口之一，而且離地鐵近江站極近，地理位置不錯，人流量也挺大。
華濤是李諾請來的地推員之一，他介紹之所以會選擇在這里推廣App還有一個重要原因是，萬泰城里有十幾家親子教育培訓機構，符合這一次的推廣App的定位。“App運營方要求的不僅是App的下載量，還有App的注冊量，所以我們推廣的對象需要有針對性。”
而對于李諾來說，地推模式正逐漸不被人們重視，他記得，早在兩年前，類似的地推模式大受歡迎，一個成本不到0.5元氣球就能收獲一個新用戶，但現(xiàn)在想要獲得一個愿意下載App并注冊成新會員的人可能需要付出一個毛絨玩具，僅計算贈品成本就比之前提高了四五倍。
而最讓李諾覺得心累的是，很多人對這些地推的產(chǎn)品越來越不感興趣。“我曾計算過，平均5個人中才有一個人會愿意停下來看一下廣告牌，真正愿意為了禮物掃碼注冊的人只占到來往人數(shù)的5%左右。”
李諾算了一筆賬，按照每人每天150元的人工費用來計算，8個人一天的人工費就達到1200元，加上贈品的費用和其他的開銷，組織這樣一場地推至少需要1500元，而App運營方能給出的費用僅僅是2000元。“很多App都通過網(wǎng)絡推廣獲取新用戶了。”李諾有些無奈。
在互聯(lián)網(wǎng)上，獲取新用戶的費用也正在不斷高企。
App推廣是一個人數(shù)達到1157人的QQ群，群主“龍少傳媒”每天都會在群里發(fā)布各種App注冊任務，昨天下午1點30分，他發(fā)布了一份共有49個App名單的任務清單，這份任務清單中不僅有當天可以接受的任務，也有當天停止的任務，其中酬勞最高的一則任務收益達到注冊一個賬號可得11元。任務剛發(fā)布10分鐘里，就有524人發(fā)送接收任務的暗語“出來活動活動”。
龍少傳媒介紹，這些任務都是他的上家從更上一級的代理商處拿來的任務，按照目前的行情來看，App的運營方需要花20元-30元才能獲得一個新注冊用戶。“不過即便這樣，也比那些App在應用市場發(fā)廣告要實惠一些。”
對此“A全網(wǎng)推廣”平臺負責人表示，按照目前的市場情況，在應用市場發(fā)布廣告，一天的費用約為十幾萬，一些廣告位效果較好的甚至可以達到數(shù)十萬元一天。而這些廣告的引流效果相較于地推略高，但也有限，平臺負責人說：“一般一天的獲客量大約為2000人，按照20萬一天的廣告費計算，平均每位新用戶的獲得成本為100元，之前一些App打出注冊就送30元的優(yōu)惠，其實現(xiàn)在這樣的方法已經(jīng)無法留住用戶了。此外還有一些App采取的推廣方式類似于電腦端時代的彈窗廣告，這些廣告雖然收費會低一些，但效果很差，也容易讓人反感。”
5.App注銷難的背后是企業(yè)利益
多留一個用戶就多一分估值
而隨著App獲新用戶的成本不斷提高，App的所有者也越來越看重用戶數(shù)的價值。這在木愚看來其實是與企業(yè)本身利益緊密相連的。“對于一款App來說，注冊用戶數(shù)、月活用戶數(shù)都和公司的利益有關，其中注冊用戶數(shù)和App的估值有一定關系，在2015年-2016年風險投資意愿較強的時期，曾有App憑借100萬的用戶數(shù)就獲得風投數(shù)千萬的融資。為的就是提高企業(yè)的估值。而月活用戶數(shù)對于企業(yè)來說則是廣告收入，月活用戶數(shù)越多該款App上的廣告收費也會越高。”
木愚介紹，對于App開發(fā)者來說，制作一個注銷窗口，不僅無法增加App的價值，還需要專門安排人手負責注銷業(yè)務，從企業(yè)的角度來看無法獲利。“但從用戶角度上來看，注銷App保護了用戶的個人信息安全，也是保障用戶選擇權的做法，App的開發(fā)者和運營者應當重視這一項服務。”
對此浙江澤鼎律師事務所律師葉水榮認為，注銷賬戶是互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的合法權利，企業(yè)不管出于何種目的都不應阻止用戶注銷賬戶的行為。他說：“對于拒絕賬戶注銷，我國的《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶個人信息保護規(guī)定》和《網(wǎng)絡安全法》都明確了懲戒舉措。前者規(guī)定，‘由電信管理機構依據(jù)職權責令限期改正，予以警告，可以并處一萬元以上三萬元以下的罰款’，后者明確‘拒不改正或者導致危害網(wǎng)絡安全等后果的，處五萬元以上五十萬元以下罰款’。”
來源：每日商報 作者：記者 朱光函 共2頁 上一頁 [1] [2] 90后黑客利用美付寶APP支付漏洞盜竊他人8萬余元 vivo新機意外成流氓APP檢測器 誰來保護我們的隱私？ 后來者搜狗：蛋糕被APP分食 商業(yè)周期漫長AI難見成果 超六成受訪者 遭遇過注銷手機APP難 APP賬號注銷難 專家稱注銷后數(shù)據(jù)仍存儲在數(shù)據(jù)庫 搜索更多: App |
