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不過，根據(jù)尼爾森(Nielsen Retail Measurement Service)2017年數(shù)據(jù)，雖然2016年中國整個涼茶品類出現(xiàn)下滑，王老吉涼茶的2016年銷售額卻比2015年正向增長了6%，但加多寶涼茶的銷售額比2015年則下降了6%。
食品觀察家朱丹蓬在接受《證券日報》采訪時表示，涼茶行業(yè)從跑馬圈地外延式增長，到品類增長不太順暢的情況下，會造成品牌之爭，受各方因素影響，王老吉業(yè)績上升，加多寶業(yè)績下滑。“官司、高管離職、紅罐不能使用等問題，都是加多寶公司業(yè)績下滑的原因。”朱丹蓬說道。
提高口碑需借力營銷
《報告》解釋稱，網(wǎng)絡口碑即“企業(yè)或消費者通過微博、論壇、視頻、網(wǎng)絡直播、微信朋友圈等互聯(lián)網(wǎng)渠道和其他消費者共同分享的關于企業(yè)、產(chǎn)品或服務的文字及其他多媒體信息。其傳播效力會影響到該企業(yè)的品牌、產(chǎn)品及服務的信譽度，從而對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響”。
根據(jù)谷尼國際輿情監(jiān)測機構觀點，對于主流涼茶品牌而言，需要注意監(jiān)測以下網(wǎng)絡口碑信息：用戶意見表達平臺中關于自己品牌的言論有哪些？分屬哪些類別？哪些具有重要反饋意義？哪些具有正面價值？哪些具有負面價值？究竟是誰在何時發(fā)表的這個意見？有多少人看了這個意見？有多少人回復了這個意見？哪些需要引導？哪些需要危機預警？哪些需要應對？
提高網(wǎng)絡口碑對增強消費者滿意度具有重要意義。《報告》指出，網(wǎng)絡口碑逐漸呈現(xiàn)出以產(chǎn)品和服務為核心，多點開花的新格局。
業(yè)內(nèi)人士指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，涼茶廠商在提高口感、增強功效、注重品質(zhì)的基礎上，也應注重品牌維護和傳播，同時改善傳播手段和技巧，借力營銷。
《報告》認為，加多寶“傍熱劇”、啟動“開蓋掃碼搶紅包”活動的營銷思路是其贏得市場的重要推動力，吸引了年輕消費群體的注意力。
而在“五大涼茶網(wǎng)絡口碑報告”排名第三的和其正涼茶，其母公司達利食品2016年年報顯示，涼茶收入為27.11億元人民幣，同比增長6.3%。達利食品方面稱，這與其在涼茶市場上第一個啟用名人代言以及第一個推出瓶裝涼茶的營銷方式有關。
“除了傳統(tǒng)的大量線下推廣，涼茶品牌還應努力實現(xiàn)線上流量對線下成交的快速轉化，讓線上為線下的出貨導流，線上活動應注重在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺同時引爆輿論，搶占話題熱點。”《報告》指出。
來源：法治周末 文麗娟 共2頁 上一頁 [1] [2] 大師不朽，理論之樹常青，加多寶紀念定位之父特勞特 涼茶在飲料市場占比升至8.2% 加多寶欲借機推瓶裝 加多寶去年多賣了10% 但涼茶市場增幅開始放緩了 唐德版《中國好聲音》將落戶北京衛(wèi)視 加多寶又要贊助？ 京東超市攜手加多寶開啟年貨節(jié)大促 助陣春節(jié)回家公益大聯(lián)盟 搜索更多: 加多寶 |
