誰都很難預料到，蘋果現(xiàn)在最尷尬的產(chǎn)品會是iPad。
曾經(jīng)一度銷量碾壓iPhone風光無限的iPad，如今卻在銷量不斷下滑的泥潭中苦苦掙扎，面對過去一年來的“滑坡”，各種方法用盡依舊無效的蘋果，似乎也玩上了機海戰(zhàn)術。
前不久9.7英寸的新iPad剛剛發(fā)布，緊接著就有消息稱10.5英寸的iPad Pro將會在下個月蘋果WWDC大會上發(fā)布。
如此快速的更新產(chǎn)品并非蘋果作風，但是面對iPad慘淡的銷量，蘋果顯然不再泰然自若。從市場分析出發(fā)，試圖通過不斷變化尺寸的新品來刺激消費，能否挽救頹勢中的iPad業(yè)務？蘋果面對的答案可能很悲催。
冰凍三尺非一日之寒
一個企業(yè)，很難與整個行業(yè)的大勢相抗衡。蘋果面對的大勢，是全球平板電腦需求的快速消退。
根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，截止2017年一季度，全球平板電腦市場已經(jīng)連續(xù)第10個季度出現(xiàn)了下滑，下滑幅度為8.5%。IDC預計，今年第一季度的全球平板電腦發(fā)貨量僅為3620萬部，這是自從 2012年第三季度以來的最低水平。同時，iPad也迎來了自己連續(xù)第十三個季度的出貨下跌。數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPad 一季度出貨量為 890 萬部，占據(jù)的市場份額為 24.6%，相比較去年同期的1030 萬部縮減了140萬部，跌幅達13%。
這個輝煌，只延續(xù)了不到7年。依稀記得，2010年1月27日喬幫主在觀眾的歡呼聲中捧起iPad的畫面，7年前iPad的誕生為全球用戶開啟了嶄新的電腦時代。當時，蘋果堅持自己3.5寸屏手機的精巧，而全球筆記本市場仍是傻大黑厚重的氛圍，一部iPad的出現(xiàn)讓人們對大屏、便攜的潛在需求得以激發(fā)。
這個充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品一經(jīng)推出便很快占領了整個市場，或者說正是iPad帶動了整個平板電腦市場的高速發(fā)展。在其巔峰的2012年，iPad累計出貨量是 iPhone 的3倍之多，可謂風光無限。
但七年后的今天，盡管iPad依舊是平板電腦市場的霸主，但是市場早已遠離高速增長期。七年時間，iPad在創(chuàng)新方面都做出了哪些令人難忘的舉措？在面對超輕薄筆記本的大舉進攻時采取了哪些有效應對？面對愈來愈不明朗的市場需求，泛善可陳的iPad愈發(fā)尷尬。
高不成低不就
現(xiàn)在，隨著iPhone越來越大，Macbook越來越薄，高不成低不就的iPad則顯得可有可無，很多iPad慢慢被遺忘在抽屜里吃灰。
面對持續(xù)下滑的銷量，蘋果也在不斷進行著嘗試，試圖在科技以換“形”為本上尋求突破。
為了改變iPad整體偏向娛樂的性質(zhì)，蘋果推出了大屏的iPad Pro，同時還搭配了Apple Pencil 和鍵盤配件，試圖將iPad從一個娛樂工具改變成一個像Surface那樣生產(chǎn)力工具。但現(xiàn)實永遠是殘酷的，最終的結(jié)果證明iPad Pro僅僅是一個更大號的玩具而已。
來自德國著名統(tǒng)計公司 Statista 的數(shù)據(jù)顯示，在 iPad Pro 推出后一年半的時間里，iPad 的營收收入依舊一直處于下降趨勢，并沒有絲毫好轉(zhuǎn)。
面對如今平板電腦領域生產(chǎn)力代表的Surface，蘋果也曾表示不屑。當初Surface剛剛推出時，蘋果的高管曾嘲笑 Surface 設備是 “烤面包機和冰箱的組合”，并信誓旦旦地表示 iPad 永遠不會走二合一這條路。
不過，打臉永遠是科技界的主題。當初喬幫主在初代iPhone發(fā)布時，就曾對觸控筆表示不屑。也許在當時那個年代他并沒有錯，但是時代總是在變，現(xiàn)在搭載Apple Pencil和智能鍵盤的iPad Pro終于出現(xiàn)在我們面前。
作為蘋果在平板電腦市場由娛樂工具向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的代表，iPad Pro并沒有很好的完成它的任務。
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