蘋果近期公布財(cái)報(bào)顯示，第一季度iPhone銷量不及預(yù)期。雖然蘋果股價(jià)當(dāng)天出現(xiàn)回落，但財(cái)報(bào)公布前，周一收盤蘋果股價(jià)首次站上146美元高位。

　　今年以來蘋果股價(jià)屢創(chuàng)新高，已上漲超25%，市值在過去一年中增長了55%，突破7750億美元。僅蘋果的現(xiàn)金流就超2500億美元，超過整個(gè)美國通用電氣GE的市值。

　　蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克把公司第一季度iPhone的銷量下滑，歸咎于市場對(duì)于下半年發(fā)布的iPhone 8旗艦機(jī)型所予以的厚望。

　　蘋果財(cái)報(bào)顯示，過去一個(gè)季度iPhone銷量下滑1%至5080萬臺(tái)，但收入增長4.6%至529億美元，利潤增長4.9%至110億美元。

　　庫克在分析師電話會(huì)議上承認(rèn)，iPhone目前最高端的iPhone 7 Plus在上一個(gè)購物季的缺貨，是由于公司沒有平衡好iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求所導(dǎo)致的。相比iPhone 7而言，iPhone 7 Plus的需求要強(qiáng)勁得多，這也是因?yàn)閕Phone 7 Plus功能獨(dú)特，不僅屏幕更大，而且雙攝像頭硬件是物理上可見的突破，特有背景虛化和人物肖像功能。

　　這也暗示了蘋果在iPhone銷售策略上的調(diào)整。相比過去幾年，蘋果iPhone的銷量正在經(jīng)歷實(shí)質(zhì)性的放緩，然而從iPhone 7 Plus開始，蘋果大幅上調(diào)高端機(jī)型的價(jià)格，這也是為何iPhone銷量在減少，但收入?yún)s同比出現(xiàn)微增的原因。目前蘋果iPhone的平均價(jià)格在656美元，比去年同期上漲2%。

　　雖然蘋果并未公布每款機(jī)型的銷量，但是公司高層表示，高端機(jī)型iPhone 7 Plus是提升iPhone平均售價(jià)的重要因素，iPhone 7 Plus的最高售價(jià)達(dá)到969美元。iPhone 7 Plus銷量的增長也是提振蘋果整體利潤的重要因素。

　　有分析師認(rèn)為，蘋果絕對(duì)不會(huì)通過降價(jià)來獲取更多市場份額，這是蘋果的基因。“蘋果的平均售價(jià)不會(huì)滑落，這是非�？隙ǖ氖聦�(shí)。”William Blair & Co分析師Anil Doradla表示。根據(jù)市場傳言，iPhone 8旗艦機(jī)型的售價(jià)將會(huì)高達(dá)1000美元起。

　　蘋果分析師郭明池在最新發(fā)布的報(bào)告中爆料稱，iPhone 8將會(huì)采取OLED屏幕，無線充電，并搭載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR功能。包括標(biāo)準(zhǔn)人壽投資在內(nèi)的分析師還預(yù)測，這些顛覆性的創(chuàng)新將會(huì)讓蘋果下一財(cái)年銷量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。標(biāo)準(zhǔn)人壽投資已經(jīng)將蘋果的目標(biāo)股價(jià)提高到350美元。

　　不過根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)FactSet針對(duì)分析師所做的調(diào)查，77%的分析師認(rèn)為，今年蘋果股價(jià)相較于5月份的目標(biāo)定價(jià)154美元，上漲空間最多只有5%。此外，華爾街對(duì)于蘋果第二季度的盈利預(yù)測為450億美元，增長約6%。但大多數(shù)分析師還是建議買入蘋果股票。

　　近兩年蘋果的市場份額正在不斷萎縮，尤其是中國本土手機(jī)品牌的崛起讓蘋果失去了很大一部分中國的份額。同時(shí)，蘋果也面臨來自三星旗艦機(jī)型Galaxy S8的挑戰(zhàn)。

　　過去一個(gè)季度，蘋果在大中華區(qū)的銷量下滑14%至107.3億美元，這也是大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度銷量下滑。不過分析師認(rèn)為，中國人并未放棄蘋果，只是在等待iPhone 8的面世。

　　此外，郭明池還在報(bào)告中透露，蘋果將于今年6月開發(fā)者大會(huì)上推出一款類似于亞馬遜Echo和谷歌Home的使用人工智能助手的“音箱”設(shè)備。坐擁2500億美元現(xiàn)金的蘋果，正在利用這些新產(chǎn)品顯示自己的創(chuàng)新能力，贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　另一方面，蘋果也正在成為全球非金融行業(yè)企業(yè)持有現(xiàn)金最多的公司。有人開玩笑說：“現(xiàn)在更然庫克頭疼的不是怎么賺錢，而是怎么花錢。”蘋果也成為了向投資者分紅最多的公司。過去半年，蘋果通過回購和分紅回饋股東的金額就達(dá)到250億美元，這超過了整個(gè)麥當(dāng)勞一年的銷售額。（第一財(cái)經(jīng) 錢童心）

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